Imediatismo é coisa para o passado...

Hoje o Brasil acordou com os seus últimos 30 prefeitos eleitos ou reeleitos. Nas principais capitais do país o segundo turno foi necessário para fundamentar a opinião do eleitorado e decidir o futuro das cidades nos próximos 04 anos.

A primeira coisa que me chamou a atenção foi o grande percentual de prefeitos reeleitos, 95% dos candidatos se reelegeram nas capitais (19 prefeitos). Independente da ideologia polícia, o que ficou claro foi que os brasileiros estão aprendendo pensar no longo prazo, na continuidade. E isto também significa uma aprovação sobre o trabalho que vem sendo conduzido em cada cidade.
Este ano, confesso que fiquei um pouco decepcionado por que não tive a oportunidade de votar no primeiro turno, já que estava trabalhando, e o prefeito de Osasco foi reeleito no primeiro turno. Mas, confesso que fiquei de olho foi nos resultados da cidade de São Paulo.

Vamos torcer para que cada administração consiga cumprir todas as suas promessas políticas com a mesma dedicação apresentada nas campanhas políticas.

Vendo pelo lado marketeiro, achei que a campanha do Kassab estava muito mais completa, do que a da Marta (que estava muito boa tb!). E pode parecer que não, mas estratégia de marketing e comunicação neste negócio é muito importante e faz ganha boa parte dos indecisos.

Abaixo um vídeo da campanha do prefeito reeleito, Gilberto Kassab. Deem uma olhada na qualidade de produção. É impressionante.

briga na escola

Novo comercial inglês do PSP criado pela Mike & Blake, de Londres.
No começo parece que vai rolar a maior pancadaria na escola, mas o final entrega uma mensagem bem bacana. O filme é bom!
Mas, o que me fez pensar mais é o quanto o comportamento das crianças está mudando. Melhor ou pior? nao sei dizer... mas que a gente nao sabe onde isso vai parar é verdade.

Onde você gostaria de começar o seu dia?

Caros amigos, bom dia! Há tempos não escrevemos no brog. A ausência se fez necessária, pois nos últimos dias a demanda de trabalhos aumentou bastante por aqui. E, como ninguém quer viver só do brog, tivemos que trabalhar duro para tudo acontecer da melhor maneira possível.
Aos poucos, voltaremos ao ritmo normal. Aproveito o meu retorno, para postar o novo comercial da Hummer (GM) lá fora.

Onde você gostaria de começar o seu dia?

br4 | novo escritório na terra de OZ

O título acima pode parecer um pouco estranho à primeira leitura. Mas, a mensagem que queremos transmitir é que a partir de 8 de Setembro de 2008, próxima segunda-feira, a br4marketing estará de casa nova. Abaixo, nosso novo endereço e telefone:
Av. Analice Sakatauskas, 860 – 2º andarBela Vista – Osasco – SPCEP 06060-003
Telefone: (11) 3683.8821

Alguns podem torcer o nariz se perguntar o porquê de Osasco. O motivo é simples:Osasco é conhecida por seus jovens moradores como a “cidade de Oz”, uma referência direta ao clássico livro “O Maravilhoso Mágico de Oz”, de Lyman Frank Baum, onde a estória é narrada na Terra de Oz.Para nós, não poderia ser motivo melhor, pois remete à um mundo de sonhos, criatividade e possibilidades. Imaginem, o lugar ideal para uma agência de propaganda e eventos estar.Aguardamos ansiosos pela sua visita. É um imenso prazer dividir mais esta conquista com você.

PRAKOLAR | Evento corporativo

Evento corporativo da empresa Prakolar que ocorreu no dia 16/06/08.

DOW BRASIL | Fichário de Portfolio

Esse é um fichário para portfolio criado para Dow Brasil.

Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: Andre Hieida
Aprovação Cliente: Ana Luiza Koelle

ADVOGADOS 24HRS | Site Institucional

Este é o novo site institucional desenvolvido para Advogados 24 horas.

Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: Andre Hieida
Atendimento: Vinicius Guerra

Não há limite.

Opa, post de número 100.

Dias atrás estava navegando em alguns blogs e achei um coisa muito interessante no Coxa Creme, do Ricardo Cavalini. Um vídeo que mostra o que as criança de hoje fazem com o balanço, brinquedo dos nossos tempos (trintões, ou quase lá).

O ponto que mais me chamou a atenção foi a forma agressiva (leia-se pra frente, inovadora) que estas crianças conseguiram enxergar o brinquedo, criando manobras bem arriscadas e tornando assim o brinquedo interessante. Só de pensar que no meu tempo pegar impulso até o limite era alucinante, dá até vergonha.

Não posso afirmar, mas tenho quase certeza de que tudo foi filmado e editado por eles, inclusive o nome para cada manobra.

Dá pra imaginar do que esses “seres” serão capazes daqui alguns anos???

Enjoy it.

Português de uma regra só.

Vejam a nova notícia que li hoje. Eu achei muito bom. O nosso idioma precisa ser um só, pois assim ganhará mais força no mundo.

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A partir de janeiro de 2009 teremos, teoricamente, de mudar um pouco o jeito de escrever aqui no blog, nas revistas e jornais, nos relatórios das empresas. Vai entrar em vigor a unificação da língua portuguesa, em que o Brasil e mais 7 países (Angola, Cabo Verde, Guiné-Bissau, Moçambique, Portugal, São Tomé e Príncipe, e Timor) vão passar a escrever igual e cada um se adaptará um pouco nesse processo. Lembrando algumas mudanças, que já estão sendo divulgadas por aí:

• O trema desaparece de vez. Já vai tarde.

• Incorporamos k, w e y no alfabeto. Antes tarde…

• Tiramos o acento circunflexo do voo que eles veem, o acento agudo da ideia e da jiboia (e afins), o acento diferencial de para (verbo) e para (preposição). Acho que quanto menos acentos, melhor. No inglês, eles usam you sem explicar se é você ou vocês, e assim mesmo acabamos entendendo pelo contexto, não é?

• Aceita-se a dupla grafia para algumas conjugações verbais em que a forma do passado e a do presente são idênticas. Como em “louvamos”. Agora, para escrever isso no passado, você pode acentuar: “louvámos”. Pode, mas não precisa. Eu não vou.

• O hífen é que vai dar trabalho mesmo, mas eu acho a regra fácil. Quando se duplica a mesma vogal (no fim da primeira palavra e no início da segunda), hifeniza-se, enfatizando que se fala a vogal duas vezes: micro-ondas, em vez de microondas. E quando o som é de consoante dobrada na junção das palavras (como contra-regra, com som de RR), escreve-se como se fala: contrarregra –bem mais instintivo!

Acontece que só isso, que muda 0,45% das palavras escritas no Brasil, está gerando um barulho danado, e de gente graúda, do prêmio Nobel José Saramago a Ruy Castro.

Fonte: UoD - Adriana Salles Gomes

Dizem que não se cobra pelo que se faz, mas pelo que se sabe!

Um especialista foi chamado para solucionar um problema com um computador de grande porte e altamente complexo... Um computador que vale 12 milhões de reais.
Sentado em frente ao monitor, pressionou algumas teclas, balançou a cabeça, murmurou algo para si mesmo e desligou o computador. Tirou uma chave de fenda de seu bolso e deu volta e meia em um minúsculo parafuso.Então ligou o computador e verificou que tudo estava funcionando perfeitamente.
O presidente da empresa se mostrou surpreendido e ofereceu pagar a conta no mesmo instante.
- Quanto lhe devo? perguntou.
- São mil reais, por favor.
- Mil reais? Mil reais por alguns minutos de trabalho? Mil reais por apertar um parafuso? Eu sei que meu computador vale 12 milhões de reais, mas mil reais é um valor absurdo!Pagarei somente se receber uma nota fiscal com todos os detalhes que justifique tal valor.
O especialista balançou a cabeça e saiu. Na manhã seguinte, o presidente recebeu a nota fiscal, leu com cuidado, balançou a cabeça e saiu para pagá-la no mesmo instante sem reclamar.
A nota fiscal dizia:
Serviços prestados:
• Apertar um parafuso...........................1 real
• Saber qual parafuso apertar..........999 reais

Pelco | ISC EXPO 2008

Este é um projeto de stand para a Pelco, realizado no Expo Transamérica entre 18/06/2008 à 20/06/2008.

O maior outdoor do mundo

Para saudar aqueles que chegam para acompanhar as finais da Eurocopa, o site de apostas Betfair assina uma peça colocada no chão, com área de 50 campos de futebol, próximo ao aeroporto da cidade.

O possível maior outdoor do mundo tem chamado a atenção dos fãs do futebol que chegam de avião ao aeroporto de Viena para as etapas finais da Eurocopa 2008. Cobrindo uma área de mais de 50 campos de futebol (ou 651 quadras de tênis), a peça é da companhia de apostas on-line Betfair, que passou os últimos quatro meses cultivando diferentes tipos de plantas para formar a mensagem 'Número 1 do futebol e ainda crescendo', em inglês.
Segundo comunicado da empresa, o painel foi oficialmente ratificado pelo Guinness, o livro dos recordes. como maior anúncio jamais visto.
Com dimensões de 1.380 metros por 316 metros e uma área total de 436 mil metros quadrados, o campo contou com o trabalho de fazendeiros e horticultores locais desde fevereiro. Foram necessárias nove toneladas de sementes de trigo, 53 mil pés de calêndulas, 1,5 quilômetro de tela de algodão bem como canola, camomila, mostarda, trevo, papoulas e grama para criar o painel. Cada uma das letras tem 44 metros de 'altura' e até 41 metros de 'largura'.

Em outubro de 2007, uma peça da companhia aérea Ad Air foi considerada a maior do mundo até então, com um anúncio próximo ao aeroporto de Dubai de 20 mil metros quadrados, quase 20 vezes menos do que o da Betfair.

Fonte: Meio&Mensagem

Unindo o útil ao agradável.

Salve galera,

Fiquei sumido do brog nos últimos dias. Primeiro porque a agência bombou de trabalho e isso é muito bom. O outro motivo é pessoal, pois decidi mudar de esporte e troquei a paixão brasileiro, o futebol, pelo ciclismo (speed e mountain bike). Tudo é muito novo e demandou um tempo para pesquisar a nova bike e entender o mínimo possível do assunto.

O post de hoje vai unir as duas paixões... propaganda e bike. Vejam no vídeo abaixo a propaganda da Nike, para o Lance Armstrong. É antiga, mas muito gênio.

Pra galera da agência, prometo parar de ver tantos sites de bike, rs... A galera já tirou sarro da minha cara!!! Que beleeeeeeeeeza.

Estrela e Braskem lançam Banco Imobiliário Sustentável

Jogo de tabuleiro será o primeiro brinquedo produzido com polietileno verde de matéria-prima 100% renovável

A discussão sobre abordagens sustentáveis e mudanças climáticas do nosso Planeta estão cada vez mais presentes no cotidiano da população mundial. Visando educar e conscientizar a população sobre as necessidades de preservação ao meio-ambiente, a fabricante de brinquedos Estrela e a petroquímica brasileira Braskem acabam de lançar o jogo de tabuleiro mais famoso do País na versão sócio-ambiental, trata-se do Banco Imobiliário Sustentável.

Ao invés de retratar um cenário urbano, as casas do tabuleiro apresentam reservas naturais como Rio São Francisco, Pantanal, Serra da Mantiqueira, Chapada dos Veadeiros e locais de produção de cana-de-açúcar como Ribeirão Preto (SP), Três Lagoas (MS) e Teotônio Vilela (AL). O Banco Imobiliário Sustentável terá todas as peças plásticas produzidas com o polietileno verde da Braskem - que contribui para a redução do efeito estufa ao absorver e fixar gás carbônico (CO2) da atmosfera -, além do tabuleiro, caixa e cartas feitas com papel reciclável.

"Este é o primeiro produto economicamente viabilizado no plástico 'verde' e tivemos o cuidado de escolher o Banco Imobiliário, nosso principal jogo de tabuleiro", conta o presidente da Estrela, Carlos Tilkian. Já o presidente da Braskem, José Carlos Grubisich, ressalta a importância do novo produto. "O principal foco é no aspecto educacional do produto e não pelo lado comercial", diz. Ele também explica porque a primeira produção industrial foi de apenas 10 mil exemplares do jogo. "Temos uma unidade piloto do Centro de Tecnologia e Inovação Braskem que conta com capacidade de 12 toneladas de polietileno verde por ano, mas em breve anunciaremos uma unidade industrial com capacidade de 200 mil toneladas anuais, aumentando assim o número da produção", conta Grubisich, sem revelar o local da futura instalação.

O jogo será comercializado a partir do dia 1º de julho e chegará ao mercado pelo valor de R$ 89,90. Por enquanto, apenas lojas do Grupo Wal-Mart, como Bompreço na região Nordeste, Sam's Club no Sul e Sudeste, e Wal-Mart Supercenter também no Sudeste, irão vender o Banco Imobiliário Sustentável. Segundo Carlos Tilkian, a parceria com o Wal-Mart é importante para abrir portas no mundo inteiro, já que a rede de lojas atua em diversos países.

Para anunciar o Banco Imobiliário Sustentável, a Estrela e a Braskem disponibilizarão a partir de quinta-feira, 5, três tabuleiros gigantes do jogo onde as crianças que passarem no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, poderão se divertir sendo os 'pinos' da disputa. A divulgação também ocorrerá em lojas do Wal-Mart, com gôndolas, banners e folhetos com informações sobre o game e sobre a preservação do meio-ambiente.

Fonte: Meio&Mensagem

Pelco | Exposec 2008

Este é um projeto de stand para a Pelco, realizado no Imigrantes entre 27/05/08 a 29/05/08.

Alpex | Site Institucional

Este é o novo site institucional desenvolvido para Alpex.

Para acessá-lo clique aqui.

Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: Eduardo Nabuco
Atendimento: Vinicius Guerra
Aprovação Cliente: Camilla Pini

10 motivos para mudar a marca da sua empresa

1. Expansão dos negócios para novos mercados, caso a marca não tenha a força necessária para o novo desafio.
   
2. Falta de elasticidade. Quando uma marca está diretamente associada a apenas um produto ou serviço, pode dificultar o crescimento em outros mercados. A mudança pode abrir caminhos para novas ofertas.
   
3. Passado comprometedor em função de estratégia mal definida, parceria que não funcionou, erro na comunicação ou abalos na reputação.
   
4. Implantação de uma nova cultura corporativa, pois a falta de identificação dos colaboradores com a marca se torna um risco para a empresa.
   
5. Sinalização de mudanças. A revitalização da marca é uma estratégia eficaz e de grande impacto quando há necessidade de comunicar novas decisões, crenças, desafios e mudanças nos negócios.
   
6. Envelhecimento da marca. Mesmo centenária, uma empresa precisa ter o compromisso com a inovação e atualidade, sendo a marca o símbolo dessa atitude.
   
7. Associações negativas com a marca por conta de uma logomarca datada, uma postura antiquada ou um nome Inapropriado. A solução deve ser a revisão do posicionamento, mudança do nome e criação de nova personalidade.
   
8. Design tecnicamente ruim (dificuldade de aplicação, cores em excesso, dégradé, tipografia e redução mínima sem legibilidade). A logomarca deve funcionar em todas as mídias e em todos os pontos de contato onde for aplicada.
   
9. Valorizar negociações, pois o valor de uma marca está diretamente ligado às associações feitas pelo consumidor. Uma marca bem posicionada é um diferencial durante fusões e aquisições.
   
10. Abertura de capital para o mercado. Quando se dá esse passo, é preciso, além do que foi citado no item anterior, estabelecer relacionamento com outros acionistas.

Quando resolver mudar a marca da sua empresa, fale com a br4maketing. www.br4marketing.com.br.

Bandeirante Brazmo | Anúncio Institucional

Esse é um anúncio institucional criado para a Bandeirante Brazmo.

Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: Ricardo Nabuco
Redação: Vinicius Guerra
Atendimento: Vinicius Guerra
Aprovação Cliente: Gisele Oliveira
Veículo: Química e derivados

A criatividade foi pro ralo.

Há dias estou ensaindo este artigo na minha cabeça. Confesso que a preguiça de escrevê-lo a noite e a quantidade de trabalho na agência durante o dia, retardaram esta iniciativa. Bom, mas agora não há mais desculpas e vou tocar em frente.

Nas últimas semanas, principalmente por causa da 22ª semana de criação publicitárias, li muito a respeito do comparativo entre a propaganda brasileira e argentina. O que percebi é que nossos hermanos aprenderam a respeitar a sua criatividade e sairam do formato 30 ou 60 segundos. Hoje não se faz mais propaganda apenas nestes formatos, pois é preciso saber contar a história toda para gerar impacto ao cliente. Envolvê-lo!!!

Meu conhecimento sobre o trabalho criativo dos argentinos é pequeno, mas também não pretendo dizer aqui quem é o melhor ou o pior e sim, comentar sobre alguns comerciais feitos por aqui. Filmes estes, que ao meu ver, deixaram a criatividade guardada à sete chaves, sob pena de morte, caso alguém chegasse perto.

Antes de mais nada, não quero colocar em xeque a criatividade do Washington Olivetto (bombril) e Nizan Guanaes (parmalat). São os publicitários que mais admiro no mundo. E a fórmula criada por eles no passado foi um tremendo sucesso. Eu disse passado, foi-se, já era, vamos pensar coisas novas, etc...

Alguém pode argumentar que os personagens (Carlos Moreno e os bichinhos da Parmalat) voltaram porquê as pesquisas indicaram boa receptividade pelo target. Tudo bem, os personagens marcaram nossas cabeças na época, mas será que o efeito é o mesmo agora. Simplesmente vejo o “novo” comercial na tv e tenho a sensação de que desliguei a tv ontem e acordei alguns anos no passado.

Sei que esta é uma crítica muito particular, as vezes muito mais focada na marca (cliente) do que na própria agência. Vejo o comercial e a primeira coisa que me vem à cabeça é: Por que o cliente deixou isso passar? Por que o cliente não aposta no novo e deixa o passado de lado? Por mais que este passado tenha sido maravilhoso para a marca. Os tempos são outros!!!

A analogia escolhida para dar pano de fundo à estas comparações são os filmes consagrados no passado e relançados agora, na tentativa descarada de ressucitar alguns atores. O pior pra mim são os filmes com o Stallone. O cara já passou da idade, de repente agora seja a hora de fazer um filme mais maduro, de acordo com a experiência dele (sem explosões e mortes bizarras). Não é possível alguém aceitar rodar um filme, sem roteiro e história. Na boa, ele falou menos do que o Rodrigo Santoro no filme As Panteras. É lamentável.

Precisamos aprender a contar histórias, sem ter o rabo preso com nenhuma mídia. Arriscar em nossa profissão é a coisa mais alucinante que há. É verdade que acontecem erros, mas quando se acerta... Meu Deus, sai uma puta história, que se propaga sem muito esforço. Lembrem-se, estamos na era da web 2 ponto alguma coisa, portanto, conteúdo bom é conteúdo ao alcance de todos.

Um bom feriado pra todo mundo.

Comercial Pinho Brill (2008)


Comercial Parmalat (mamíferos crescidos)

All Bikes Brasil | Papelaria

Esse material foi desenvolvido para All Bikes Brasil com a nova identidade visual da empresa.

Ficha Técnica

Direção de Criação: Eduardo Nabuco

Diretor de Arte: André Hieida

Atendimento: Vinicius Guerra

Aprovação Cliente: José Pini

Curiosidades .:: Nosso cérebro é doido!

De aorcdo com uma peqsiusa de uma uinrvesriddae ignlsea, não ipomtra em qaul odrem as Lteras de uma plravaa etãso, a úncia csioa iprotmatne é que a piremria e útmlia Lteras etejasm no lgaur crteo. O rseto pdoe ser uma bçguana ttaol, que vcoê anida pdoe ler sem pobrlmea. Itso é poqrue nós não lmeos cdaa Ltera isladoa, mas a plravaa cmoo um tdoo. Sohw de bloa.

Fixe seus olhos no texto abaixo e deixe que a sua mente leia corretamente o que está escrito.
35T3 P3QU3N0 T3XTO 53RV3 4P3N45 P4R4 M05TR4R COMO NO554 C4B3Ç4 CONS3GU3 F4Z3R CO1545 1MPR3551ON4ANT35! R3P4R3 N155O!
NO COM3ÇO 35T4V4 M310 COMPL1C4DO, M45 N3ST4 L1NH4 SU4 M3NT3 V41 D3C1FR4NDO O CÓD1GO QU453 4UTOM4T1C4M3NT3, S3M PR3C1S4R P3N54R MU1TO, C3RTO? POD3 F1C4R
B3M ORGULHO5O D155O! SU4 C4P4C1D4D3 M3R3C3!
P4R4BÉN5!

Marcello Serpa na semana da criação

Acabei de ler uma matéria do site Jornalirismo, sobre o Marcello Serpa e achei muito boa. Concordo com as coisas que ele falou, principalmente sobre o modelo da propaganda brasileira e a tentativa de estatizá-la. Se você pensar bem, de bobo, o governo Lula só tem o nome e o jeito de andar.

Confiram aqui a matéria completa.

Wunder Werke | Anúncio Institucional

Esse anúncio foi criado para Wunder Werke apresentar sua fábrica de software ao mercado financeiro.

Ficha Técnica

Direção de Criação: Eduardo Nabuco

Diretor de Arte: Ricardo Nabuco

Redação: Fernando Freitas

Atendimento: Fernando Cardoso

Aprovação Cliente: Kadu Fernandes

Antes de partir: vale a pena assistir

Adorei este filme e a forma como ele equilibra os elementos dramáticos aos de comédia, além de duas atuações brilhantes de Jack Nicholson e Morgan Freeman.

A idéia de Antes de Partir não é das mais originais, mas a forma como ela é desenvolvida faz com que o espectador seja envolvido. Dirigido por Rob Reiner, o longa faz o espectador rir e chorar nas horas certas, emocionando de forma honesta. Não é genial, muito menos entrará para a história do cinema. E nem precisa de tudo isso. O filme cumpre seu objetivo ao tocar o público, que deve sair da sala de projeção com lágrimas dos olhos e um sorriso nos lábios.

Manchester | Stand Revestir 2008

Este é um projeto de stand para a Manchester, realizado no Transamérica entre 11/03/08 14/03/08.

Vamos praticar o 3!

Galera, essa campanha do Banco do Brasil mostra como é fácil colaborarmos com o futuro do nosso planeta e das novas gerações. Vamos praticar! :-)

Whooper Freakout.

Abaixo, segue um mini-documentário criado pela Crispin Porter + Bogusky para esquentar a briga entre o Burger King e o McDonnalds. Peço desculpas pois o audio está em inglês.

De qualquer forma, tentarei resumir para facilitar a vida. Eles tiraram o Whopper (principal lanche da rede!!!) do cardápio durante um dia em uma loja específica e filmaram as mais diversas e divertidas reaçoes dos clientes com câmera escondida. No segundo dia eles resolveram substituir o Whopper pelo Big Mac e criaram situações ainda mais engraçadas! Vejam que a polêmica é praticamente "dada de presente" para os consumidores discutirem e disseminarem a vontade.



via Fabiano Coura - Neogama

Dow Brasil | Lâmina de divulgação

Essa peça foi desenvolvida para Dow Brasil com objetivo de divulgar a nova tecnologia da Renuva.

Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: André Hieida
Atendimento: Fernando Cardoso
Aprovação Cliente: Daniele Galina

Perc | Stand Kitchen e Bath Expo

Este é um projeto de stand para Perc, realizado no Transamérica entre 11/03/08 14/03/08.

Honda CRV.

Eu sou apaixonado por comerciais inteligentes (quem nao é?!) e que ao mesmo tempo usam um conceito ou insight criativo simples, do dia a dia. O comercial abaixo, segue exatamente esta linha. Foi criado pela agência Villarrosàs, de Barcelona para o modelo CR-V da Honda.

Achei a sacada muito boa. Transformar os números de Kms percorridos, por imagens de lugares onde a pessoa passará. Algo como transformar as tuas viagens em lembranças, imagens que ficarão guardadas na cabeça para a vida.

Confiram:

Só Esferas | Portfolio de produtos

Esse é o portfolio de produtos - Esferas de Zircônio - da Só Esferas.

Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: Ricardo Nabuco
Redação: Cliente
Revisão: Fernando Cardoso
Atendimento: Fernando Cardoso
Aprovação Cliente: Eng. Roberto Martha

Experiência com a marca

Ontem foi um dia caótico. Daqueles que começam com reunião produtiva no cliente pela manhã; o almoço vira um lanche pronto do supermercado Extra – unidade Jaguaré; duas horas de trabalho em casa para ganhar tempo; mais uma reunião no centro de são paulo, com direito a parar o carro na estação Barra Funda do Metrô, porquê ninguém merece dirigir no centro de Sampa; e por fim acelerar para o Centro de Convenções Rebouças – para não ser multado (bendido rodízio), onde participamos do Estandesign 2008.

O problema foi que cheguei lá por volta das cinco da tarde e o evento começava às sete horas. Logo pensei o que poderia fazer neste intervalo, sendo que estava sem internet, ou seja, pelado no mundo, rs! O jeito foi sair andando e procurar o que fazer e observar.

Depois de uns 20 minutos, já na alameda Lorena, me deparei com a Livraria da Vila. Conhecia apenas a primeira que fica na rua Fradique Coutinho (pinheiros). Na hora percebi que ali era o lugar ideal para curtir o meu intervalo vespertino forçado. Entrei e a primeira impressão que tive foi ótima: lugar bacana, decoração convidativa, sonzinho ambiente pra lá de agradável e muitos livros. Andei pelo espaço folheando alguns livros, até que escolhi Wikinomics – como a colaboração em massa pode mudar o seu negócio, do Don Tapscott e Anthony D. Williams. O restante do tempo que passei lá foi lendo as primeiras 26 páginas do livro.

Escrevi tudo isso, para dizer o quanto é bacana a experiência com a marca e que ela é totalmente sensorial, onde usei visão, tato e audição para efetuar a minha compra. Vale lembrar que foi uma compra 100% emocional e zero racional, pois se estivesse no meu perfeito juízo, teria folheado o livro e comprado pela internet. Mas, a experiência que a livraria me proporcionou, com todos os detalhes possíveis, até a poltrona com luz dirigida onde me sentei, transformou a minha compra num impulso.

Muitas vezes, sentir o que a marca tem para oferecer é muito mais prazeroso do que efetuar uma compra fria e racional pela internet, no caso da livraria. Porque a marca, não é apenas o logo e identidade visual da empresa, mas sim a educação de seus funcionários, o atendimento personalizado, o conhecimento sobre o produtos, o ambiente da loja, a música agradável, o conforto para a leitura das primeiras páginas, etc... etc... etc...

Marie Louise | Stand Hair Brasil 2008

Stand projetado e montado pela br4 para a cliente Marie Louise,
realizado no Expo Center Norte entre 29/03/08 e 01/04/08.

Bandeirante Brazmo | Anúncio institucional

Esse é o novo anúncio institucional criado para a Bandeirante
Brazmo com objetivo de ampliar o relacionamento com seus clientes.

Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: Ricardo Nabuco
Redação: Vinicius Guerra
Atendimento: Vinicius Guerra
Aprovação Cliente: Gisele Oliveira
Veículo: Química e derivados

Ótimo filme para a Schweppes

O Photoshop nem sempre ajuda.

Fuçando pela internet, achei um blog muito legal que mostra alguns erros bem grotescos de diretores/assistentes de arte, nas mais variadas peças publicitárias. Coisa de louco.

Para ilustrar o que estou falando, vejam a imagem abaixo: pôster do filme Homem-Aranha 2. Que diabos o braço esquerdo da Mary Jane está fazendo lá do outro lado nas costas dele? Seria ela a Mulher Elástico, do Quarteto Fantástico?

É cada uma. Sempre que possível, postarei algumas pérolas por aqui.

Galera, depois de muito tempo procurando onde está o Wally...ops, onde está o Adobe Gamma do CS3 no Windows Vista, achei este tutorial de muita valia. Agora posso voltar a calibrar meu monitor para tratamento de imagens.

Amazônia, o que a arte pode fazer pela floresta

"Arte pela Amazônia" conta com 150 artistas do Brasil, incluindo grandes nomes do cenário de artes visuais.

Arte pela Amazônia é a ampla mostra que será inaugurada na noite de terça-feira, 4, para convidados e na quarta, diam 05 para o público, no terceiro andar do prédio da Fundação Bienal de São Paulo. Há de tudo: fotografia, instalações, pinturas, esculturas, objetos, vídeos e gravuras criados por três diferentes gerações de artistas. Essas obras são abrigadas na mostra dentro de núcleos livres, concebidos pelo curador Jacopo Crivelli Visconti de forma a promover aproximações entre as criações. Os núcleos não têm títulos próprios. Cabe ao espectador fazer suas relações.

A iniciativa contou com a adesão de 150 artistas de todo o Brasil, incluindo os grandes nomes de nosso cenário de artes visuais, como Tomie Ohtake Tunga, Nelson Leirner, Paulo Pasta, Regina Silveira, Sandra Cinto, Thomaz Farkas e Maria Bonomi. Eles cederam suas criações para a mostra e, depois, para a realização de um leilão, previsto para o dia 3 de abril, em um shopping da cidade.

As escolhas das obras foram feitas pelos próprios artistas. Muitos criaram trabalhos específicos para o projeto; outros decidiram apresentar peças já prontas e há criadores que optaram por reeditar obras realizadas há tempos. "Não gosto de tema para trabalhos, então resolvi colocar uma obra inusual minha, uma monotipia de uma série de 2005 que nunca havia mostrado. Essa exposição é bacana, é um jeito de ajudar em algo", diz o pintor Paulo Pasta, referindo-se aos possíveis desdobramentos do projeto, voltado para uma criação de reserva natural na Amazônia. Sandra Cinto também entrou com a vontade de ajudar. "Nunca fico preocupada com o literal. Meu trabalho em si já tem relação com a paisagem e resolvi participar com um desenho inédito e novo", afirma a artista, que também indicou as jovens Michele Lerner e Alice Ricci a participar.

Preocupada em realizar ações de preservação da floresta e programas para a população ribeirinha local, a produtora da mostra é a Base 7 Projetos Culturais. "É fundamental chamar a atenção para a Amazônia e promover sua preservação consciente", diz o artista Ricardo Ribenboim, proprietário da Base 7, ao lado de Arnaldo Spindel e Maria Eugênia Saturni e principal articulador do projeto.

Como conta Ribenboim, que criou, ele próprio, a obra Intangível para a mostra, as primeiras conversas para a realização do projeto vêm sendo feitas há oito meses em parceria com a CO2 Soluções Ambientais. Com a verba do leilão, será criado um fundo para o recém-nascido Instituto Arte + Meio Ambiente, que, concebido este mês, poderá ter estrutura própria.

Tudo será focado para o plano de criação de uma Reserva Particular do Patrimônio Natural (RPPN) a ser comprada em local já definido, no sul do Amazonas. "É uma área equivalente a 5,3 vezes o Parque do Ibirapuera", afirma Ribenboim. "As reservas particulares são uma solução saudável para a Amazônia. Os recursos são particulares, mas a guarda é do Governo", ainda diz.

Segundo ele explica, quando se constitui uma reserva, não se constrói nada no local, mas se instalam censores em núcleos estratégicos que indicam se há queimadas e desmatamento na área. "Eles acionam a segurança", conta.

O local escolhido para a reserva particular, perto da divisa com o Mato Grosso, é, segundo Ribenboim, um lugar estratégico dentro da área de cinco Estados brasileiros que compreende a Amazônia. "Com o Amazonas sentimos mais firmeza. É o Estado com menor índice de desmatamento; que quer trabalhar para a preservação da floresta em pé e pela sustentabilidade; e que tem um Instituto Socioambiental seriíssimo", diz. No leilão, que será comandado pelo martelo do leiloeiro James Lisboa, 70% do valor de cada obra (os lances mínimos foram estipulados pelos próprios artistas) serão destinados ao projeto e 30% vai para o criador. "Mas há os que cederam integralmente sua obra", diz Ribenboim.

Arte Pela Amazônia. Pavilhão da Bienal. Avenida Pedro Álvares Cabral, s/n.º, piso 3, 3088-4530, Parque do Ibirapuera, entrada pelo portão 3. De 3.ª a dom., das 10h às 20h. Grátis. Até 30/3.

Ariel por los hermanos.

A Del Campo, agência argentina, criou um novo comercial para o sabão em pó Ariel. Eu achei a mensagem muito boa. Como podemos acompanhar há algum tempo a categoria deixou de se preocupar com os benefícios básicos do produto e mostrar cada dia mais o conceito ou conta um história bacana pra gente. De qualquer forma, eu ainda prefiro minhas bermudas, camisetas e jeans que podem ser facilmente lavadas com Ariel.

fonte: Update or Die.

Carl Warner e suas "Foodscapes"

O fotógrafo britânico Carl Warner criou uma série de fotografias utilizando apenas alimentos para formar cenários.

As chamadas "foodscapes" (união das palavras food - alimentos - e landscape - paisagem) mostram cavernas submarinas, florestas, praias ao pôr do sol e até cachoeiras, usando frutas, legumes, queijos, frios e massas, entre outros. Confira abaixo e se delicie!

Nesta floresta, as árvores são feitas de brócolis, com ervilhas penduradas e as estradas são pavimentadas com cominho. O gramado é feito de ervas e as montanhas de pão. Nuvens de couve-flor adornam o céu.

O fotógrafo conta que já é conhecido na vizinhança de sua casa, em Kent, na Inglaterra, por passar horas na quitanda procurando o melhor brócolis ou a melhor pimenta para "compor" seus cenários.

Para ganhar em profundidade, as fotos são tiradas sobre mesas de 1,2 metro por 2,4 metros. Além disso, elas são registradas em "câmaras", para evitar que os alimentos murchem antes do fim da foto.

Os ingredientes comestíveis nesta cena rural de inspiração italiana incluem um carrinho feito de fatias de lasanha, campos de macarrão, e nuvens de mussarella. Árvores de pimentão, salsa e manjericão completam o cenário, ao fundo, um vilarejo de queijo.

"Eu gosto do modo como os pequenos aspectos da natureza se parecem com os grandes", diz Carl Warner. Na cozinha de inspiração italiana, muitos tomates e azeitonas.

Ele confessa que, até agora, ainda não conseguiu convencer os quatro filhos a comer mais verduras.

"Pelo menos não posso dizer que eles brincam mais com a comida do que eu", afirma o fotógrafo.

Esta caverna é feita com frutos do mar. As "rochas" são feitas de pão, mas, no fundo do mar, elas são de couve-flor. Para dar a sensação tridimensional às fotos, cada cenário é composto em uma mesa de cerca de 1,2 metros por 2,4 metros.

Arroz, coco, grãos diversos e um céu de folha de repolho roxo compõem esta “paisagem” bucólica.

Árvores de folhas de couve, rochas de batata doce, desfiladeiro de pão e céu de repolho roxo.

O mar vermelho desta praia, ao "pôr do sol", é feito de fatias de salmão. Batatas e pão formam as rochas. Um barquinho feito de ervilhas completa o cenário.


Casas de queijo, toldos e cestos de macarrão, grãos, legumes e verduras formam esta ruela.


Nesta paisagem, os principais componentes são:
Presunto – céu, montanhas, cachoeira e rio; Pão – rochas; Biscoito grissini – casa e trapiche; Salame - telhado

Veja mais no site do fotógrafo: http://www.carlwarner.com/

Novo filme do Banco Real

A LewLara criou um novo filme para o Banco Real. O conceito é demais... levaram uma correntista do banco para ver algumas imagens (cedidas pela família); claro que a expressão de felicidade e surpresa apareceria na hora. Lindo. Excelente trabalho.

Dica: Update or Die.

Top Planejamento Estratégico - Dia 03

O Top Planejamento Estratégico 2008 terminou ontem com a palestra do Aloísio Pinto, VP de planejamento da McCann Erickson. Ele falou sobre a necessidade do planejador colocar a mão na massa para desenvolver os trabalhos.

Mais uma vez ficou claro que o planejador é o cara responsável por gerenciar todo o processo criativo dentro da agência, assumindo o risco de ser protagonista. Sem dúvida, é o grupo mais generalista dentro da agência e busca insights de qualquer fonte e/ou referência.

O pessoal do Estalo (ótima referência sobre planejamento) conseguiu a apresentação em primeira mão e gostaria de dividí-la com vocês. Vale muito a pena.

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Abaixo, os links de todos os cases apresentados pelo Aloisio Pinto.

- Advertising x Consumer (aqui) - ótimo vídeo sobre o relacionamento entre a propaganda e o novo consumidor.

- Case Contigo (aqui) - abandonando o divã

- Case Jontex (aqui) - assumindo o risco do protagonismo

- Case GT (aqui) - favorecendo inovação relevante

- Case MasterCard (aqui) - fluência em "esperanto"

- Case Meriva (aqui) - pessoa analógica e digital

- Case Fruttare (aqui) - catalisando comunidades

Duas observações negativas sobre o evento:

1) a organização pecou em diversos aspectos, da estrutura do coffe-break até a falta de microfones para perguntas.

2) A ultima apresentação do evento foi muito ruim, na minha opinião foi um dos maiores tapa-buracos da história.

Top Planejamento Estratégico - dia 02.

Ontem foi o segundo dia do Top Planejamento Estratégico 2008, lá na ESPM. As apresentações de hoje foram muito mais bacanas e trouxeram cases de tudo quanto é jeito.

O primeiro palestrante da noite foi o Fernando Quinteiro, diretor de planejamento da FabraQuinteiro. A proposta dele foi explicar todo o processo do planejamento, antes da execução do trabalho. Vamos aos principais pontos:

- dado importante: apenas 5,5% da audiência da tv presta atenção no anúncio do seu cliente, segundo dados da pesquisa Big Research (USA). Os outros 94,5% trocam de canal, conversa com o amigo e muitas outras coisas, menos prestar atenção na mensagem.

- Ele falou sobre o papel do planejamento dentro da agência e definiu como: obter informações, pesquisar e detectar os anseios do relacionamento do consumidor com as marcas. Ou seja, um catalizador de idéias, que alimenta a cabeça dos criativos com insights.

A interdependência na relação do mercado, prova que as relações das empresas com o mercado são dinâmicas; que o sucesso de uma marca depende da forma como é percebida e; cabe a cada empresa entender o universo de influências mercadológias e sócio-culturais.

A relação da marca com o consumidor deixou questões interessantes: Como você se relaciona com as marcas? Como elas estabelecem diferenciais? Como as marcas se relacionam com você? Aqui, ficou claro que o papel de emissor e receptor pode ser assumido tanto pela marca, quanto pelo consumidor, como vimos ontem.

O valor das marcas abordou principalmente os atributos gerais que a marca desenvolve ao longo dos anos, mas princpalmente os atributos que falam diretamente com cada consumidor. Outro ponto importante são as marcas que viraram categorias, como Samsung, Band-aid, Nike, McDonald’s, etc.

A última etapa da apresentação foi para apresentar o case do Champix, da Pfizer – produto que ajuda as pessoas a pararem de fumar. O bacana foi descobrir os insights que a agência descobriu e levou para criação. Mesmo sendo um setor com muitas restrições impostas pela ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), o trabalho ficou bem feito.

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Eduardo Lorenzi, diretor de planejamento e Matthew Gladstone, head de planejamento da Neogama-BBH conduziram a segunda palestra da noite. Eles usaram muitos estudos de casos para ilustrar o desenvolvimento do planejamento dentro da agência. Desde o começo eles mostraram que não há fórmula pronta para executar o trabalho. Cada trabalho precisa encontrar o seu caminho para brilhar, seja através do insight do cliente, do atendimento ou mesmo a proposta de uma nova aboradagem para o tema.

Ao mesmo tempo que o planejamento cataliza as informações e alinha estratégias, os profissionais devem ter espírito generoso para distribuir os insights e fazer que todos trabalhem por uma grande idéia para o cliente. Uma grande idéia sem execução não é nada.

Depois, com mais calma vou separar alguns cases apresentados por lá e postarei aqui no brog.

Amanhã tem mais,

Sony lança players de Blu-ray que baixam conteúdos da internet

Novos hardwares terão porta Ethernet para acesso à internet por banda larga e para facilitar a atualização do firmware.

A Sony apresentou na terça-feira (26/02) dois novos players de Blu-ray que são capazes de baixar conteúdos da internet e terão funções interativas. Mas o software para download ainda não está pronto.

Ambos possuem porta externa para armazenamento local de informações para os usuários poderem adicionar memória flash opcional. O BDP-S550 usa um dispositivo de armazenamento de 1GB.

“Os modelos são compatíveis com a maioria dos DVDs e oferecem uma experiência semelhante à do cinema”, disse Chris Fawcett, vice-presidente de marketing da Sony.

O player BDP-S350 será lançado em março, custando cerca de 400 dólares e o BDP-S550 estará disponível no mercado no segundo semestre, custando aproximadamente 500 dólares.

fonte: IDG Now

Top Planejamento Estratégico – dia 01

Como único representante da agência no Top Planejamento Estratégico 2008, resolvi fazer um cobertura sem pretenções e com algumas impressões sobre tudo o que está rolando por lá.

O Luiz Buono, vp de planejamento da Fábrica, fez a primeira palestra do dia e abordou principalmente o planejamento dentro de uma agência de comunicação dirigida, marketing direto, relacionamento ou quantos nomes puderem dar, como falou o próprio Buono. Abaixo algumas pinceladas sobre a palestra:

- Equipes multidiciplinares: hoje em dia é visível o crescente número de pessoas que chegam às empresas com conhecimentos diferentes. Isso é a base de formação para equipes multidiciplinares, ou seja, equipes capazes de entender a necessidade do cliente por vários olhares.

- Relação marca e consumidor: antigamente essa relação era bem clara, onde a marca era = emissor da mensagem e cliente = receptor. Hoje não há mais barreiras e o cliente também pode emitir mensagens para a marca, através de suas redes de relacionamento on e offline. O cliente no poder.

- Necessidade: cada vez mais os clientes apresentam equipes de marketing enxutas, por isso, o profissional de planejamento é muito requisitado no planejamento de comunicação, devido a necessidade de pessoas pensando o negócio do cliente.

- Planejamento Tradicional:
· onde estamos?
· onde podemos estar?
· como chegar lá?
· estamos chegando lá?

- Planejamento Comunicação Dirigida:
· melhor definição do público para alterar comportamento de compra?
· com quem queremos conversar?
· como iniciar o diálogo?
· onde as pessoas iniciação a consideração?
· quem se interessou pela conversa comprou?
· a ação se pagou?
· como continuar o diálogo?
· como captar que não se interessou pela conversa?
· como recuperar quem parou de dialogar?

Paradigmas da diciplina: influenciar comportamentos, cooperações, criar conexões, entreter e ser útil, co-autoria, envolvimento e viral.

Ele comentou que hoje não devemos enxergar a diciplina como Planejamento Estratégico, mas sim: um verdadeiro “projeto de envolvimento”, onde o cliente entrará no mundo da marca convidado e pisando no tapete vermelhor, fugindo totalmente da abordagem convencional, que é rude e sem sal.

Uma outra coisa super importante que ouvi muito e concordo plenamente, é que o marketing deve ser feito de cara limpa, para contar a verdade e principalmente ressaltar a qualidade de produtos e serviços. Foi-se o tempo da mensagem obscura e que mentia sobre atributos. Viva a inteligência dos consumidores.

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A segunda parte foi preenchida com uma palestra bacana da Mariana Cagswell, diretora de planejamento e João Livi, diretor de criação da Talent. Eles abordaram a proximidade entre os dois departamentos e como isso contribui para insights criativos dentro da agência. Ressaltaram que esse relacionamento é construído a base de muita discussão, argumentação e atritos. Bases para a inovação e criatividade.

Eles apresentaram as “10 maneiras de matar uma idéia”, são elas:

- A idéia é ótima, mas não é o momento para a marca:

- Nosso público não entenderia esse apelo: explicaram o case da Riachuelo, que é um varejo posicionado para as classes de baixa renda. Há uma corrente que acredita que essas classes têm muitos indivíduos com analfabetismo funcional (ou seja, aquele indivíduo que não é capaz de compreender a mensagem) e uma outra corrente mais contemporânea fala que a inteligência não depende da classe social das pessoas. Por isso, o bacana é traçar perfis por atitudes e não sócio-demográficos.

- É por aí, mas precisamos aperfeiçoar:

- Precisamos agradar a todos:

- As pesquisas infelizmente não dão segurança sobre este caminho: pesquisa sempre é bom e serve para nortear as tomadas de decisão, mas não devemos deixar elas matarem idéias e conceitos bacanas que podem fazer a diferença.

- Isso confronta nosso conhecimento acumulado: as vezes a verdade do cliente não pode ser mais a verdade do mercado. Citaram exemplos onde a Unilever e Honda jogaram no lixo seus guides de comunicação e iniciaram novos processos para atender o mercado, melhorando seu posicionamento.

- Isso pode ser polêmico:

- Primeiro precisamos pertencer às categorias:

- Não dá pra comprar essa briga: algumas verdades se tornam absolutas. Um caso bem legal é o Method (postado aqui), que enxergou um nicho dentro de um mercado maduro, como o de produtos de limpeza.

- Varejo é varejo

Bom esse foi o primeiro dia. A principal mensagem foi a proximidade do planejamento com a área de criação, onde deve reinar a melhor idéia e que ela não seja rotulada como dona de alguma área da agência.

Amanhã tem mais.

fernando cardoso

diretor de planejamento

Doceria Fantasias | Kits Festa.

Esse é o novo trabalho criado para a Doceria Fantasias. Nele, fizemos um pouco de tudo, da fotografia à revisão de textos. E, quando estiverem em Alphaville, não esqueçam de provar uma das delícias da loja.

Magnum, 60 anos a serviço do olhar livre.

Agência sempre ligada à fotografia autoral traz ao País 50 imagens inéditas.

São 50 imagens de alguns dos integrantes da agência francesa Magnum, que completou 60 anos em 2007. E é a primeira vez que vão ser vistas no Brasil. A exposição Magnum 60 Anos, que começa hoje, com curadoria de João Kulcsár, foi dividida em quatro temas principais: A Tradição da Magnum; Retratos; Novas Perspectivas, Fotografia Documental Contemporânea; e Magnum Motion. Divisão estranha para um grupo que sempre quis se esquivar de etiquetas, amarras ou limitações estéticas. Na história da fotografia, a agência passou de lenda a sonho, de mito a história.

Dois anos após o fim da Segunda Guerra, quatro fotógrafos já habituados a ver suas imagens nas principais revistas do mundo, como Life, Paris Match e Vu, decidem montar uma agência fotográfica. Os quatro mosqueteiros eram Robert Capa, Henri Cartier-Bresson, David 'Chim' Seymour e George Rodger. Fotógrafos de nacionalidades e estilos diferentes. A única coisa que os unia era a paixão pela fotografia. Muito mais do que agência fotográfica, a Magnum trabalhava como cooperativa, com total liberdade para que os participantes pudessem desenvolver de forma livre seus projetos. Hoje, com cerca de 80 fotógrafos associados, mais de um milhão de fotos, 100 livros publicados e mais de 120 exposições ao redor do mundo, a história da Magnum se confunde com a de seus fundadores. Seus registros também estão ligados a um tempo de guerras, transformações políticas e sociais do mundo. Os fotógrafos da Magnum estiveram presentes no Vietnã, nas manifestações pela paz nos EUA, nos movimentos estudantis em Paris de 68, na Primavera de Praga, nas guerras e guerrilhas latino-americanas, como El Salvador e Nicarágua. O espírito era o de ser o olho do leitor, transformar a imagem em foco de discussão, privilegiar a ação ao personagem, dar a impressão do tempo correndo, do imediato. O projeto era aprofundar uma estética iniciada nos anos 30, na Alemanha, por Erich Salomon, pai do fotojornalismo moderno, que trouxe a idéia do instantâneo, da imagem-átimo. Nos anos 30, porém, o equipamento ainda era de médio formato, o que impedia a realização do imaginado por Salomon. Os fotógrafos da Magnum passaram a usar a famosa Leica, a câmara 35 mm, que daria maior mobilidade e possibilidade de participação nos eventos. Desta maneira, o leitor se sentia dentro da cena. É famosa a frase de Robert Capa: 'Se sua imagem não ficou boa, é porque você não chegou perto o suficiente.' Assim como famosas são as imagens 'roubadas' pelas ruas de Paris por Cartier-Bresson, ou suas inesquecíveis fotos da Índia e da Rússia, e a guerra civil espanhola retratada por Chim. Um jornalismo engajado, sem ser militante, mas com certeza com empenho. Por isso mesmo, tornou-se o sonho de muitos fotojornalistas do mundo todo, que queriam entrar na Magnum ou criar algo parecido. Com o tempo, outros mitos da imagem foram se juntando: René Burri, Susan Meiselas, Eve Arnold, Marc Ribaud, Elliott Erwitt, Werner Bishof, Josef Koudelka, Raymond Depardon, alguns dos quais poderão ser vistos na mostra ao lado do trabalho de Paolo Pellegrin Antoine D'Agata, Dennis Stock, Steve McCurry, Jonas Bendiske, Philip Jones Griffits, Trent Park, Christopher Anderson e Martin Parr, entre outros.

Durante os primeiros anos, o olhar jornalístico de Robert Capa dominou a estética da agência. Com o tempo, porém, ela se abriu e hoje resta muito pouco daquele momento e sentimento. Não poderia ser diferente. Permanece, porém, a idéia da fotografia autoral, do olhar livre. Sua marca registrada. Assim como o jornalismo mudou nas últimas décadas, e em decorrência o fotojornalismo, a cooperativa tem transformado seu foco, sua forma de publicação. Nos últimos anos, lançou o Magnum in Motion, uma tentativa de se aproximar das novas tecnologias e formas de expressão da era digital. Por enquanto, ele ainda lembra muito o antigo audiovisual: imagens correm pela tela, uma música ao fundo e o fotógrafo narra suas aventuras ou conta como fez determinado trabalho, em suma descreve a matéria. Interessante como forma de pesquisa, de estudo, talvez curiosidade. Um pouco desse espírito e dessa passagem do tempo poderá ser visto na mostra. É importante reunir trabalhos, muitos deles já conhecidos e inseridos em nossa memória, e apresentá-los como vitrine da agência. Pode-se perceber que a Magnum permanece ativa e com trabalhos muitos bons e fotógrafos excelentes, mas a idéia dos quatro fundadores ficou mesmo no sonho.

Magnum 60 Anos. Caixa Cultural - Galeria (Av. Paulista, 2.083, tel. 3321-4400). De 3.ª a sáb., 9 às 21 h; dom., 10 às 21 h. Até 6/4. Abre hoje

God's eye view.

O pessoal da Glue Society, uma galera de criativos australianos pra lá de irriquietos e cheia de ótimas idéias, apresentou no último Miami Art Fair (Dez/07), um projeto chamado "God's eye view", que traduzido para o português ficaria "a visão de Deus".

O trabalho apresentou os 04 momentos bíblicos mais importantes da história (pra quem acredita, claro!!!), na ótica do Google Earth. Aquela visão de cima, que até pouco tempo atrás era previlégio do pessoal da NASA e do próprio criador.

Eu achei o projeto muito bom. Fiz uma pesquisa e descobri que em breve lançarão novos projetos como este, contanto fatos mitológicos e os maiores acontecimentos da história, na visão humanista.

Vejam as imagens:

Éden (o paraíso)


Travessia do Mar Vermelho

Dilúvio

A Crucificação de Jesus Cristo

"Tropa de Elite" conquista o Urso de Ouro em Berlim

O filme brasileiro "Tropa de Elite", de José Padilha, foi o vencedor do Urso de Ouro de Melhor Filme em Berlim. O Urso de Prata ficou com o documentário sobre tortura em em Abu Ghraib "Standard Operating Procedure", do norte-americano Errol Morris.

"É difícil expressar sentimentos em qualquer língua. Costa-Gavras é um herói para todos na América Latina, por todos os filmes que fez", disse o diretor brasileiro ao receber o prêmio das mãos do presidente do júri, o diretor franco-grego Constantin Costa-Gavras.

Apesar da recepção majoritariamente negativa que teve na mídia internacional – a produção brasileira chegou a ser chamada de "fascista" pela revista americana "Variety"–, "Tropa de Elite" desbancou os favoritos "Sangue Negro", de Paul Thomas Anderson, e a comédia "Happy-Go-Lucky", de Mike Leigh.

Na coletiva de imprensa após a entrega do prêmio, José Padilha afirmou que o Urso de Ouro era uma "vitória do estilo brasileiro de filmar". Um dia antes, na sexta-feira (15), o diretor havia respondido às críticas internacionais dizendo que, independente de se gostar ou não de "Tropa de Elite", o importante é o debate que o filme teria causado.

Além do filme de Padilha, mais uma produção brasileira foi premiada em Berlim: Daniel Ribeiro recebeu o Prêmio Geração 14 Plus, voltado ao público jovem, pelo curta-metragem "Café com Leite".O último filme brasileiro a vencer um Urso de Ouro foi "Central do Brasil", de Walter Salles, em 1998.

fonte: uol

Allegria

Nesta última sexta-feira (15/02), assisti ao espetáculo Allegria, do Cirque du Soleil. Poucos são os adjetivos para classificar algo tão singular e belo. Tudo estava pefeito. O lugar, estacionamento, organização, equipe de apoio e claro, o espetáculo. Recomendo à todos que puderem ir. É caro, é verdade. Mas, vale todo centavo gasto. Ah! a única coisa chata foram as pessoas que chegaram após o horário estabelecido e passaram na frente das pessoas que assistiam ao espetáculo.

Abaixo, um vídeo curto do espetáculo. Não foi filmado por mim, pois sou contra esta atitude, mas já que está na net vamos mostrar. E outra, no dia que assisti, o cara caiu no meio da apresentação, rs. Entao, não poderia ser a mesma.

Outra coisa perfeita no espetáculo foi os palhaços zuando um cara que quis atrapalhar a apresentação. O cara tomou um banho de pipoca... hilário!!!

Se vira nos 30 criativo demais.

Kasou Taishou é um evento semestral realizado pela NTV, do Japão. Onde vários grupos de amadores (ou artistas solo) fazem paródias curtas, que são julgadas por convidados. Qualquer semelhança com o “Se vira nos 30” do glorioso (essa doeu!!!) Domingão do Faustão, da Rede Globo, é mera coincidência.

A mais recente apresentação aconteceu no dia 05 de Janeiro de 2008 e um grupo de nove universitários se destacou, apresentando “Os melhores momentos das Olimpíadas”. Veja o vídeo abaixo.

É um banho de criatividade. A perspectiva visual que eles criaram é muito bacana e apresenta uma realidade incrível. Vale a pena conferir Ping-Pong Matrix, precursor de toda essa história.

Campus Party

Um ciberespaço na Bienal do Ibirapuera, para os aficcionados em tecnologia, internet e afins.

Empresas aproveitam a feira para oferecer acesso a internet, entretenimento e promover suas marcas entre os amantes de tecnologia. (por Bárbara Sacchitiello)

Transformar a Bienal do Ibirapuera em um ciberespaço dos sonhos para todos aqueles apaixonados por tecnologia, internet e suas demais vertentes. Foi esse o espírito que diversas marcas levaram ao Campus Party, encontro de tecnologia que, pela primeira vez é realizado fora de seu país de origem, a Espanha, onde acontece há onze anos.

Fazendo jus ao título de patrocinador oficial, o Grupo Telefônica colocou sua marca em todos os cantos do Campus Party. Desde a instalação de estandes, divididos pelas temáticas que serão abordadas ao longo dos sete dias do encontro, até na realização de workshops e seminários sobre as novidades do mundo da tecnologia, a empresa atuou na estrutura e conteúdo, equipando todos os terminais da Bienal com banda larga de 5,5 Gb, proporcionando uma velocidade extrema no acesso à internet.

Para quem não faz parte da lista dos 3 mil inscritos - que pagaram R$ 100 para ter direito a um cabo de conexão, à uma barraca de camping e a possibilidade de passar a semana toda sem sair da Bienal, aproveitando os benefícios da tecnologia - algumas marcas também preparam diversas ações de entretenimento. No pavilhão térreo da Feira, onde a entrada é livre, é possível ter acesso gratuito a internet nos estandes de todos os apoiadores do evento, como Microsoft, Yahoo, Uol, CCE Info, You Tube, Linux, entre outros.

No estande do Limão, portal do Grupo Estado, os internautas podem não só conhecer melhor a página, como também tornarem-se colaboradores do site de conteúdo. Em outras estandes patrocinados pela Telefônica, como o Kick Ass Kung-Fu, é possível simular lutas virtuais com o próprio corpo. Outra marca a apostar nos simuladores de games é a Red Bull. A fabricante de bebidas energéticas levou um carro à Bienal, dentro do qual os visitantes podem sentir todas as sensações reais de uma corrida.

Embora os games e robôs que circulam pelo evento sejam a maior atração de quem passa pelo local, a questão da inclusão digital não foi deixada de lado. Com estandes também equipados com equipamentos de acesso a internet, a Prefeitura e o Governo de São Paulo aproveitam para apresentar os programas sociais de difusão de tecnologia e para promover a capital paulista como um centro receptivo de eventos desse porte.

O Campus Party acontece até o próximo domingo, 17. A expectativa da organização é que, até essa data, passem pela Bienal um público médio de 30 mil pessoas.

Mais informações - http://www.campus-party.com.br

Al Pacino - discurso irado.

Ver Al Pacino em cena é uma das coisas mais bacanas do cinema. O cara tem presença, sabe onde ficar na frente das câmeras e faz aquilo como se estive brincando com o neto... puro instinto.

Para comprovar tudo isso, vejam o discuro dele, na verdade um monólogo de alguns minutos, no filme Um Domingo Qualquer. Matou a pau!!!

Mil desculpas, mas está em inglês e sem legenda. De qualquer forma, vale muito a pena.

Coca-Cola anúncio GTA

Quem é fã e jogador frequente do play station 2, como eu, com certeza conhece o jogo Grand Thief Auto. O jogo é puramente uma apologia ao crime, pois o personagem principal rouba carros, assalta e espanca pessoas e cumpre missões pra lá de sujas, como matar alguns inimigos do crime ou roubar uma lanchonete. Bom, com tantas barbaridades assim, nem preciso dizer que o jogo é um sucesso tremendo.

A Coca-Cola é uma das anunciantes do jogo e bolou um jeito pra lá de especial para criar um anúncio relacionado ao tema. Nada melhor do que transformar o bad guy, no mocinho... utilizando o cenário do jogo. Perfeito!

Vejam o vídeo.

Jorge Paulo Lemann

Ontem, li um post no Update or Die sobre a entrevista que o Jorge Paulo Lemann concedeu para a HSM Management. Devo admitir que foi uma excelente sacada de marketing colocar uma das perguntas no blog, pois gera uma curiosidade danada (confesso que foi comprar a minha!).

Agora, voltando para o post... O JP Lemann é um empreendedor admirável e construiu uma carreria brilhante, junto com seus sócios Sucupira e Teles. Do GP Investimentos aos 25% da INBEV mundial.

Vejam a respostas dele para a pergunta: Como é seu processo de decisão na análise de um negócio novo?

JP Lemann:
Ao longo do tempo eu comecei a confiar e depender mais de estudos, projeções e várias opiniões, num processo decisório mais formal. Mas jamais dispenso o feeling. Corremos riscos mais baseados em sentimento do que em análises muito profundas. Eu diria que antes agíamos com 80% de feeling e 20% estudo e, hoje em dia, esse mix talvez seja 50%-50%, mas eu não gostaria de ir na direção de ser 90% de estudos e 10% de feeling. Acho que aquilo que você sente na barriga vale tanto quanto aquilo que está no papel.

Por exemplo, no caso da compra da Brahma, se nós tivéssemos feito o due diligence [análise e avaliação detalhada de informações e documentos de determinada empresa e/ou seu ativo, com abordagem contábil ou jurídica] adequadamente, nunca a teríamos comprado. Logo depois da aquisição, descobrimos grandes problemas financeiros, especialmente no fundo de pensão.

Mas nós compramos. Por quê? Porque nosso feeling dizia que somos um país de população jovem, com muito calor, e acreditávamos que cerveja era um bom negócio mal tocado aqui. Para nós isso valia mais do que se o Lula ou o Collor ia ganhar ou se o fundo de pensão tinha ou não problema. Bom, basicamente estávamos certos, porque conseguimos transformar os cerca de US$66 milhões que botamos lá em 25% do que a Inbev vale hoje em dia.

Outra coisa: se eu vou investir numa empresa e você me disser que aquilo vai fabricar ouro em pó ou pimenta, não me interessa. Tenho muito mais interesse em ver quem está lá tocando a gestão, o que essas pessoas pensam, em que acreditam. Eu sou uma pessoa que aposta muito no ativo humano, essa é minha prioridade, sempre.

A entrevista é de José Salibi Neto (Chief Knowledge Officer do Grupo HSM)

Manual de Integração

A br4marketing criou o novo Manual de Integração do Hospital São Luiz. Clique na imagem abaixo, para ampliar.

SolidariDOW - por uma boa causa.

O evento SolidariDOW ocorreu em novembro do ano passado, mas mesmo assim, resolvemos separar um espaço por aqui, para falar sobre o assunto.

A Dow, um dos nossos clientes, realizou no último dia 23/11 o primeiro SolidariDOW. O projeto consiste em construir casas populares em Guarujá, que possibilitará uma melhor condição de vida a várias famílias da cidade.

A br4marketing criou a logomarca da ação e doou a criação de 04 banners para divulgação interna do evento. Sabemos que esta foi uma participação simbólica, mas o mais importante foi feito e plantamos a sementinha de uma árvore super bacana chamada SOLIDARIEDADE.

Abaixo a carta de agradecimento. Ficamos muito orgulhosos em ajudar!!!

Novo site no ar!

O novo site da br4marketing (clique aqui) acaba de entrar no ar. A ferramenta pretende divulgar os trabalhos desenvolvidos pela agência com mais agilidade para o mercado. Sem dúvida alguma o sistema criado para o portfolio é a maior novidade. Confira as principais caracteristicas:

Verticais criativos: o portfolio está dividido de acordo com os nossos verticais criativos – Comunicação, Feira de Negócios e Eventos Corporativos.

Clientes: cada cliente terá seus trabalhos publicados na sua pasta, que comporta até 18 trabalhos.

Visualização: ao clicar em algum trabalho do cliente, abrirá uma tela ampliada para facilitar a visualização. Além da possibilidade de ir e voltar dentro da pasta do cliente.

Aguardamos a sua visita no endereço acima e os comentários por aqui.

Tropa de Elite: o seu "ingresso" por uma boa causa.

Aposto que muita gente, me incluo neste percentual, assistiu o filme Tropa de Elite através de um dvd pirata. Ok! Concordo que esta é uma verdade chata de dizer, pois afinal de contas você acaba contribuindo pela sem-vergonhice crônica deste país. O famoso jeitinho brasileiro para conseguir tudo o que quer sem nenhum sacríficio.

Na última quinta-feira, li uma matéria no G1, site de notícias da Globo, pra lá de bacana. Dizia que os produtores do filme Tropa de Elite criaram uma conta-corrente para as pessoas que assistiram o filme pelo DVD pirata e quiseram pagar o valor do ingresso. A idéia surgiu depois de diversas solicitações do público - fiquei muito feliz com a atitude destes brasileiros. PARABENS!!!

Na verdade a conta-corrente é do INCA - Instituto Nacional do Cancer, uma entidade carioca que tem feito um trabalho maravilhoso com os doentes de câncer.

A idéia me chamou tanto a atenção que logo peguei a matéria do jornal e repliquei para todos os meus contatos pessoais. Abaixo deixo todas as informações do INCA. De repente, alguém se interessa e engrossa esta lista.

http://www.inca.gov.br/conteudo_view.asp?ID=256 (informações bancárias e institucionais)

e o CNPJ deles é: 40226946/0001-95. – para doc

Sinceramente, esse foi o ingresso mais bem pago da minha vida.

Abraço,
Fernando Cardoso

O ano começa exatamente onde o outro parou.

Primeiramente, gostaria de desejar um 2008 show de bola pra todo mundo. Muita coisa boa, poucas tristes, muitas alegrias, pouco sofrimento, muita história boa pra contar, tanto na vida profissional e principalmente na pessoal.



O brog vem para 2008 com muito gás e uma vontade enorme de disseminar o conteúdo de publicidade e propaganda para todos. Sem é claro deixar de falar da br4marketing... principal objetivo de todos os nossos esforços.



O post de hoje, fala sobre a nova marca da Xerox... isso mesmo, a velha senhora resolveu sair do armário e associar a sua imagem a outros setores, além de fotocopiadoras. Um excelente exemplo onde a marca torna-se o produto. Alguém ai pode tirar uma "xerox" pra mim?



A nova identidade quer passar o conceito de "conexão entre as empresas, mercados e consumidores", mostrando que a empresa está antenada (?) e em busca de novos mercados.



A implementação da nova marca ocorrerá nos próximos 18 meses em todo o mundo. Boa sorte para todos os envolvidos. Só quem passou por um processo deste, sabe o sacrifício que é.



Abaixo, o novo logo e o antigo: