A criatividade foi pro ralo.

Há dias estou ensaindo este artigo na minha cabeça. Confesso que a preguiça de escrevê-lo a noite e a quantidade de trabalho na agência durante o dia, retardaram esta iniciativa. Bom, mas agora não há mais desculpas e vou tocar em frente.

Nas últimas semanas, principalmente por causa da 22ª semana de criação publicitárias, li muito a respeito do comparativo entre a propaganda brasileira e argentina. O que percebi é que nossos hermanos aprenderam a respeitar a sua criatividade e sairam do formato 30 ou 60 segundos. Hoje não se faz mais propaganda apenas nestes formatos, pois é preciso saber contar a história toda para gerar impacto ao cliente. Envolvê-lo!!!

Meu conhecimento sobre o trabalho criativo dos argentinos é pequeno, mas também não pretendo dizer aqui quem é o melhor ou o pior e sim, comentar sobre alguns comerciais feitos por aqui. Filmes estes, que ao meu ver, deixaram a criatividade guardada à sete chaves, sob pena de morte, caso alguém chegasse perto.

Antes de mais nada, não quero colocar em xeque a criatividade do Washington Olivetto (bombril) e Nizan Guanaes (parmalat). São os publicitários que mais admiro no mundo. E a fórmula criada por eles no passado foi um tremendo sucesso. Eu disse passado, foi-se, já era, vamos pensar coisas novas, etc...

Alguém pode argumentar que os personagens (Carlos Moreno e os bichinhos da Parmalat) voltaram porquê as pesquisas indicaram boa receptividade pelo target. Tudo bem, os personagens marcaram nossas cabeças na época, mas será que o efeito é o mesmo agora. Simplesmente vejo o “novo” comercial na tv e tenho a sensação de que desliguei a tv ontem e acordei alguns anos no passado.

Sei que esta é uma crítica muito particular, as vezes muito mais focada na marca (cliente) do que na própria agência. Vejo o comercial e a primeira coisa que me vem à cabeça é: Por que o cliente deixou isso passar? Por que o cliente não aposta no novo e deixa o passado de lado? Por mais que este passado tenha sido maravilhoso para a marca. Os tempos são outros!!!

A analogia escolhida para dar pano de fundo à estas comparações são os filmes consagrados no passado e relançados agora, na tentativa descarada de ressucitar alguns atores. O pior pra mim são os filmes com o Stallone. O cara já passou da idade, de repente agora seja a hora de fazer um filme mais maduro, de acordo com a experiência dele (sem explosões e mortes bizarras). Não é possível alguém aceitar rodar um filme, sem roteiro e história. Na boa, ele falou menos do que o Rodrigo Santoro no filme As Panteras. É lamentável.

Precisamos aprender a contar histórias, sem ter o rabo preso com nenhuma mídia. Arriscar em nossa profissão é a coisa mais alucinante que há. É verdade que acontecem erros, mas quando se acerta... Meu Deus, sai uma puta história, que se propaga sem muito esforço. Lembrem-se, estamos na era da web 2 ponto alguma coisa, portanto, conteúdo bom é conteúdo ao alcance de todos.

Um bom feriado pra todo mundo.

Comercial Pinho Brill (2008)


Comercial Parmalat (mamíferos crescidos)

All Bikes Brasil | Papelaria

Esse material foi desenvolvido para All Bikes Brasil com a nova identidade visual da empresa.

Ficha Técnica

Direção de Criação: Eduardo Nabuco

Diretor de Arte: André Hieida

Atendimento: Vinicius Guerra

Aprovação Cliente: José Pini

Curiosidades .:: Nosso cérebro é doido!

De aorcdo com uma peqsiusa de uma uinrvesriddae ignlsea, não ipomtra em qaul odrem as Lteras de uma plravaa etãso, a úncia csioa iprotmatne é que a piremria e útmlia Lteras etejasm no lgaur crteo. O rseto pdoe ser uma bçguana ttaol, que vcoê anida pdoe ler sem pobrlmea. Itso é poqrue nós não lmeos cdaa Ltera isladoa, mas a plravaa cmoo um tdoo. Sohw de bloa.

Fixe seus olhos no texto abaixo e deixe que a sua mente leia corretamente o que está escrito.
35T3 P3QU3N0 T3XTO 53RV3 4P3N45 P4R4 M05TR4R COMO NO554 C4B3Ç4 CONS3GU3 F4Z3R CO1545 1MPR3551ON4ANT35! R3P4R3 N155O!
NO COM3ÇO 35T4V4 M310 COMPL1C4DO, M45 N3ST4 L1NH4 SU4 M3NT3 V41 D3C1FR4NDO O CÓD1GO QU453 4UTOM4T1C4M3NT3, S3M PR3C1S4R P3N54R MU1TO, C3RTO? POD3 F1C4R
B3M ORGULHO5O D155O! SU4 C4P4C1D4D3 M3R3C3!
P4R4BÉN5!

Marcello Serpa na semana da criação

Acabei de ler uma matéria do site Jornalirismo, sobre o Marcello Serpa e achei muito boa. Concordo com as coisas que ele falou, principalmente sobre o modelo da propaganda brasileira e a tentativa de estatizá-la. Se você pensar bem, de bobo, o governo Lula só tem o nome e o jeito de andar.

Confiram aqui a matéria completa.

Wunder Werke | Anúncio Institucional

Esse anúncio foi criado para Wunder Werke apresentar sua fábrica de software ao mercado financeiro.

Ficha Técnica

Direção de Criação: Eduardo Nabuco

Diretor de Arte: Ricardo Nabuco

Redação: Fernando Freitas

Atendimento: Fernando Cardoso

Aprovação Cliente: Kadu Fernandes

Antes de partir: vale a pena assistir

Adorei este filme e a forma como ele equilibra os elementos dramáticos aos de comédia, além de duas atuações brilhantes de Jack Nicholson e Morgan Freeman.

A idéia de Antes de Partir não é das mais originais, mas a forma como ela é desenvolvida faz com que o espectador seja envolvido. Dirigido por Rob Reiner, o longa faz o espectador rir e chorar nas horas certas, emocionando de forma honesta. Não é genial, muito menos entrará para a história do cinema. E nem precisa de tudo isso. O filme cumpre seu objetivo ao tocar o público, que deve sair da sala de projeção com lágrimas dos olhos e um sorriso nos lábios.

Manchester | Stand Revestir 2008

Este é um projeto de stand para a Manchester, realizado no Transamérica entre 11/03/08 14/03/08.

Vamos praticar o 3!

Galera, essa campanha do Banco do Brasil mostra como é fácil colaborarmos com o futuro do nosso planeta e das novas gerações. Vamos praticar! :-)

Whooper Freakout.

Abaixo, segue um mini-documentário criado pela Crispin Porter + Bogusky para esquentar a briga entre o Burger King e o McDonnalds. Peço desculpas pois o audio está em inglês.

De qualquer forma, tentarei resumir para facilitar a vida. Eles tiraram o Whopper (principal lanche da rede!!!) do cardápio durante um dia em uma loja específica e filmaram as mais diversas e divertidas reaçoes dos clientes com câmera escondida. No segundo dia eles resolveram substituir o Whopper pelo Big Mac e criaram situações ainda mais engraçadas! Vejam que a polêmica é praticamente "dada de presente" para os consumidores discutirem e disseminarem a vontade.



via Fabiano Coura - Neogama

Dow Brasil | Lâmina de divulgação

Essa peça foi desenvolvida para Dow Brasil com objetivo de divulgar a nova tecnologia da Renuva.

Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: André Hieida
Atendimento: Fernando Cardoso
Aprovação Cliente: Daniele Galina

Perc | Stand Kitchen e Bath Expo

Este é um projeto de stand para Perc, realizado no Transamérica entre 11/03/08 14/03/08.

Honda CRV.

Eu sou apaixonado por comerciais inteligentes (quem nao é?!) e que ao mesmo tempo usam um conceito ou insight criativo simples, do dia a dia. O comercial abaixo, segue exatamente esta linha. Foi criado pela agência Villarrosàs, de Barcelona para o modelo CR-V da Honda.

Achei a sacada muito boa. Transformar os números de Kms percorridos, por imagens de lugares onde a pessoa passará. Algo como transformar as tuas viagens em lembranças, imagens que ficarão guardadas na cabeça para a vida.

Confiram:

Só Esferas | Portfolio de produtos

Esse é o portfolio de produtos - Esferas de Zircônio - da Só Esferas.

Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: Ricardo Nabuco
Redação: Cliente
Revisão: Fernando Cardoso
Atendimento: Fernando Cardoso
Aprovação Cliente: Eng. Roberto Martha

Experiência com a marca

Ontem foi um dia caótico. Daqueles que começam com reunião produtiva no cliente pela manhã; o almoço vira um lanche pronto do supermercado Extra – unidade Jaguaré; duas horas de trabalho em casa para ganhar tempo; mais uma reunião no centro de são paulo, com direito a parar o carro na estação Barra Funda do Metrô, porquê ninguém merece dirigir no centro de Sampa; e por fim acelerar para o Centro de Convenções Rebouças – para não ser multado (bendido rodízio), onde participamos do Estandesign 2008.

O problema foi que cheguei lá por volta das cinco da tarde e o evento começava às sete horas. Logo pensei o que poderia fazer neste intervalo, sendo que estava sem internet, ou seja, pelado no mundo, rs! O jeito foi sair andando e procurar o que fazer e observar.

Depois de uns 20 minutos, já na alameda Lorena, me deparei com a Livraria da Vila. Conhecia apenas a primeira que fica na rua Fradique Coutinho (pinheiros). Na hora percebi que ali era o lugar ideal para curtir o meu intervalo vespertino forçado. Entrei e a primeira impressão que tive foi ótima: lugar bacana, decoração convidativa, sonzinho ambiente pra lá de agradável e muitos livros. Andei pelo espaço folheando alguns livros, até que escolhi Wikinomics – como a colaboração em massa pode mudar o seu negócio, do Don Tapscott e Anthony D. Williams. O restante do tempo que passei lá foi lendo as primeiras 26 páginas do livro.

Escrevi tudo isso, para dizer o quanto é bacana a experiência com a marca e que ela é totalmente sensorial, onde usei visão, tato e audição para efetuar a minha compra. Vale lembrar que foi uma compra 100% emocional e zero racional, pois se estivesse no meu perfeito juízo, teria folheado o livro e comprado pela internet. Mas, a experiência que a livraria me proporcionou, com todos os detalhes possíveis, até a poltrona com luz dirigida onde me sentei, transformou a minha compra num impulso.

Muitas vezes, sentir o que a marca tem para oferecer é muito mais prazeroso do que efetuar uma compra fria e racional pela internet, no caso da livraria. Porque a marca, não é apenas o logo e identidade visual da empresa, mas sim a educação de seus funcionários, o atendimento personalizado, o conhecimento sobre o produtos, o ambiente da loja, a música agradável, o conforto para a leitura das primeiras páginas, etc... etc... etc...

Marie Louise | Stand Hair Brasil 2008

Stand projetado e montado pela br4 para a cliente Marie Louise,
realizado no Expo Center Norte entre 29/03/08 e 01/04/08.