O caminhão de mudança chegou a este Brog

Desde 10 de dezembro de 2007 muita discussão sobre comunicação, eventos e tudo mais que inspirou a equipe da br4|marketing passou por aqui. Muita mesmo. É por isso que não há sentimento de nostalgia: este espaço aqui cumpriu o papel dele como lar para as nossas ideias. Mas com os pensamentos borbulhando e entrada de muitas novas cabeças na equipe, acabamos precisando de uma casa nova. Ela está novinha em folha e funcionando, pode visitar:

http://brog.br4marketing.com.br/

Ah, e não se preocupe, fizemos toda a mudança direitinho. Então o que você encontra aqui, você encontra lá também. Nos vemos no nosso endereço novo.

br4|marketing na Copa do Mundo

Apesar dos craques da bola ainda não terem entrado em campo nesta Copa, os da publicidade já deram o pontapé inicial há muito tempo. Claro! Investir no maior evento esportivo do mundo pode trazer grandes resultados, o que explica a imensa demanda por peças relacionadas ao tema desenvolvidas pela br4|marketing. No entanto, é importante ressaltar que ações de marketing - mesmo quando o assunto é quase unânime - requerem uma análise do cliente, planejamento e alguns cuidados.

O momento é mais que propício para manifestações patriotas, porém evitar exageros é fundamental. De acordo com Robert Alvarez, professor do Núcleo de Esportes da ESPM, comércios devem investir em detalhes com as cores do Brasil, mas evitar alusões espalhafatosas que colocam a marca e os produtos em segundo plano. Totems para mesas e adesivos, funcionam para mostrar o envolvimento do comércio com a Copa sem “roubar a cena”. Tabelinhas da Copa também são eficientes. Durante o Mundial, ele servirá de “guia” para muita gente. Porém por serem muito comuns, é importante que a tabela seja prática e esteticamente atraente.

Também bastante comuns são as campanhas que envolvem apostas e bolões. Nesses casos, a realização de uma explicação coesa é fundamental para se evitar dúvidas, desinteresse ou possíveis conflitos legais. Além disso, é necessário se realizar um bom planejamento, que leva em conta o tempo de exposição, probabilidade e a margem de lucro da campanha. Apesar das dificuldades e riscos, esta interatividade estreita bastante o vínculo com consumidores.
Confira algumas das peças relacionadas ao tema Copa do Mundo desenvolvidas pela br4|marketing:

Totem - Doceria Fantasias

Descontos para os clientes que acertarem os vencedores

da Wine Lovers

Tabela da Copa - THK.

Um cliente especial

Estava ensaiando meu retorno ao brog já faz um tempo, mas confesso que minha tarefa inicial era engajar as pessoas da agência em torno da ferramenta. Apresentar para ao mercado quais são nossas inspirações e principalmente o resultado delas, sempre foi um desafio que me motivou muito. Depois de muita conversa, acertos e comprometimento da equipe, o brog está firme e forte para quem quiser ler e comentar; é a comunicação na forma mais democrática. Meus sinceros agradecimentos a toda equipe, afinal de contas, vocês fazem isso aqui.

Agora, falando sobre o meu retorno, depois de pensar e muito sobre qual seria o meu papel por aqui, achei um caminho interessante. Não tem coisa melhor no mundo do que você espalhar as boas notícias e ressoá-las aos quatro cantos. Sendo assim, o meu principal compromisso por aqui será informar a chegada de novos clientes ao portfólio de Comunicação. Nestes últimos meses tem muita coisa bacana para contar e semanalmente trarei novidades.

Hoje, anuncio a chegada de um cliente especial, o Lar Jesus Entres as Crianças, uma entidade filantrópica e beneficente, que ampara, assiste, alimenta e educa cerca de 110 crianças - entre seis meses e 14 anos - em situação de risco e vulnerabilidade social, preparando-os para o exercício pleno a cidadania. O Lar “Jesus Entre as Crianças” foi declarado Entidade de Utilidade Pública pelos governos Federal e Estadual e pela Municipalidade de Osasco, achando-se regularmente inscrito nos Órgãos Oficiais da Assistência Social.

Acredito que não preciso descrever a nossa satisfação. Sem dúvida alguma este é um passo muito importante para a br4|marketing, pois usaremos toda a nossa experiência e conhecimento em comunicação e eventos para melhorar a qualidade de vida dessas crianças e gerar oportunidades para os seus pais, desenvolvendo um campanha que tem como um de seus objetivos principais conquistar novos associados e fidelizar a base já existente - 1.000 pessoas.

Isto reflete o nosso compromisso com a comunidade e respeito pela cidade que sempre nos acolheu muito bem, como empresa e cidadãos.

Caso você tenha interesse em receber mais informações sobre como ajudar o Lar Jesus Entre as Crianças,entre em contato: atendimento@br4marketing.com.br

Tá chovendo chocolate

Já imaginou estar na Avenida Paulista e de repente cair chocolate do céu? Pois é, essa é mais uma do chocolate Twix, depois da engraçadissima campanha, biscoito, caramelo e chocolate. Relembre em http://br4marketing.venha.ca/chocolate . Agora a ação é mais ousada e vai fazer "chover" chocolate em plena Avenida Paulista, a divulgação foi feita através da web e focada nas midias sociais como: Twitter, Facebook e Youtube. Para a marca será uma verdadeira brand experience e a interação que a ação denota, será fantástica.

Agora é esperar e conferir qual será a adesão do público. Você vai?

Veja mais em http://br4marketing.venha.ca/tachovendochocolate

Tradição moderna

A Niquelfer atua a mais de 25 anos no mercado de produtos químicos e metais, além de distribuir resinas termoplásticas para a produção de diversos produtos. Neste tempo de atuação o destaque não foi só para a qualidade dos produtos, mas também para uma assistência técnica próxima do cliente – no mercado organizacional, a oferta de um produto envolve muitos aspectos técnicos e critérios para uso dos materiais, assim, um fornecedor não se destaca só pela venda, mas pelo serviço de pós-venda que ele oferece ao cliente.

Entendendo isso, a br4|marketing ficou responsável por desenvolver a campanha para os serviços de galvanoplastia da marca. Em termos práticos, galvanizar é cobrir a superfície de um material com uma camada metálica. Um para-choque cromado, por exemplo, recebeu um processo de galvanização, o que oferece diversas vantagens, como tornar os materiais mais resistentes. A galvanoplastia já é um processo tradicional, e o estudo deste processo remonta ao século XVIII. A Niquelfer sustenta também outros processos tradicionais, como o tratamento direto com o cliente. Em contraponto, possui grande infra-estrutura com tecnologia de ponta, o que garante qualidade e entrega rápida dos pedidos. Unindo esses opostos, chegamos ao conceito da campanha: “uma empresa tradicionalmente moderna”. E o resultado, que tem um tom leve e de humor, você confere abaixo.

Corinthians lança chip para Celular

Surge mais uma novidade para os Loucos por ti Corinthians!!!

O Corinthians lança o Chip do Timão em parceria com a Claro. O produto criado pela Titans Group permite que os torcedores recebam alertas de gol, estatísticas, histórias de clássicos e a relação de jogadores que entrarão em campo nas partidas pelo celular. Para o lançamento, os mil primeiros corinthianos que se cadastraram no site www.chipdotimao.com.br terão assinatura grátis até o início da Copa do Mundo e ainda receberão em casa o produto. O cliente poderá escolher entre os pacotes Torcedor, Alerta de Gol e Siga o Jogo, pagando R$ 0,10 a cada mensagem recebida.
Também estarão disponíveis para download toques de celular, imagens e vídeos. Até o início do mundial, serão distribuídos mais mil chips para cada gol do Corinthians no Campeonato Brasileiro. A expectativa é de que, em dois meses, o produto tenha cerca de 100 mil assinantes, em comemoração ao centenário do clube de São Paulo.

Fonte: Mundo do Marketing

Este texto foi postado por Daniele Campos - Novos Negócios

Cases Memoráveis: Halo 3

Sendo um planner por natureza, valorizo com vigor a categoria Titanium & Integrated como a mais importante do Festival de Cannes. Tal categoria deixa claro o quão importante é ir além do filme de 30” e que ações integradas são capazes de transformar as marcas, empresas, mercados e até mesmo a cultura de uma super potência mundial.

Naturalmente refiro-me ao EUA mas errou quem pensou na campanha do presidenciável Obama. Estou falando da campanha criada pela McCann Erickson de São Francisco para o lançamento de Halo 3, o jogo de maior sucesso do console (vídeo-game) da Microsoft, o Xbox 360.

Não consigo descrever em palavras a comoção que envolvia o lançamento de Halo 3. Tanto faz se você gostava de games ou não, se era jovem ou pai de família com idade superior a 40 anos. Simplesmente era cool gostar de Halo 3. O apelo emocional era fortíssimo e extremamente coerente com o patriotismo natural do povo daquele país.

Em 24hs, Halo 3 arrecadou US$ 170 milhões transformando-se assim no maior lançamento da história do entretenimento. Hoje, este titulo pertence a GTA 4, jogo extremamente violento produzido pela Take-Two que faturou em apenas 1 dia mais de US$ 310 milhões.


O vídeo abaixo conta todo o processo da campanha:







E aí? Vale a pena ir além do tradicional?

Mais uma da copa: "Latas Torcedoras"

A Skol lança as “Latas Torcedoras”. A novidade integra as ações da marca da Ambev durante a Copa e apresenta latas que falam e torcem pelo Brasil. As latas “falantes” são desenvolvidas com tecnologia foto sensível e têm o mesmo visual e peso de uma lata de 350 ml. A edição especial está sendo distribuída aleatoriamente em meio à produção nacional durante o período da competição. São cinco gritos diferentes para torcer pelo hexacampeonato brasileiro.

As “Latas Torcedoras” são resultado de um trabalho em conjunto com equipes de inovação de países como China, Brasil e Estados Unidos. Quando o consumidor abre a lata, a penetração da luz ativa o dispositivo que faz a embalagem “falar”. Para repetir a fala, basta fechar a lata com a mão e abrir novamente. As latas que falam podem ser encontradas nos packs da marca em todo o país. A embalagem foi produzida pela F/Nazca e os rótulos pela Design Absoluto.

Para promover o lançamento, além de filme para TV, spots de rádio, ações na web e peças para outdoors e detectores de entradas, a Skol faz parceria com a empresa Bom Gelo. As embalagens da empresa de gelo virão com adesivos especiais que simulam frases divertidas entre a lata e o gelo. Nos pontos-de-venda, os consumidores encontram os “pontos extras falantes”, com frases engraçadas que chamam a atenção do público. A ação acontece também em mobiliários urbanos espalhados pelo Brasil, em que as latas apresentam gritos de torcida e “conversam” com os pedestres.

Vejam a propaganda!!

fonte: Mundo do Marketing

Marcas mutantes

Você já percebeu como tudo está mudando o tempo todo? Com as marcas não é diferente. Algumas marcas, principalmente as que estão imersas na internet,ou envolvidas com esportes e entretenimento, encaixam-se perfeitamente no perfil das marcas mutantes.

A estratégia mutante é uma tendência da comunicação contemporânea, e busca conectar as marcas a um público cada vez mais acostumado à interatividade, inovação e flexibilidade.

O assunto é bastante extenso e vai suscitar diversas discussões, mas por enquanto somente algumas marcas tem se aventurado por esse caminho. O principal exemplo talvez seja a Google, com sua marca adaptada a datas comemorativas. Antes dela, no entanto, a MTV já fazia - e faz - isso, adequando sua marca aos eventos que promove e às vinhetas que transmite durante sua programação.

Vale a pena ficar de olho nessas mutações, que provavelmente serão mais comuns daqui para frente.

Sem nada para fazer neste fim de semana?

Mais uma vez o centro de São Paulo sedia a Virada Cultural no dias 15 e 16 de Maio. O evento, para quem ainda não conhece, movimenta mais de sessenta pontos com shows, dança, teatro, cinema e arte. A idéia é bastante simples: imagine-se chegando no Vale do Anhangabaú, no Sábado a noite, para esbarrar com uma apresentação do Hermeto Pascoal, ou ainda, na Praça Júlio Prestes, ao meio dia de Domingo, para ver um show do ABBA?
Não tem problema ou preconceito, a Virada apresenta programação para todos os gostos: Zélia Duncan, Céu, Mallu Magalhães, Sidney Magal, Pitty, Raimundos, Titãs, LA Guns, Velhas Virgens, Tribo Jah, desfiles de Cosplay e Stars Wars, performances de tattoadores com direito até a suspensão corporal ao vivo, entre vários outros shows.
Todas as apresentações acontecem simultaneamente nos 61 pontos da cidade das 18h de Sábado até as 18h de Domingo.
Programação completa em: www.viradacultural.org/programacao
O fato é que o problema, mesmo, vai ser escolher qual assistir.