O caminhão de mudança chegou a este Brog

Desde 10 de dezembro de 2007 muita discussão sobre comunicação, eventos e tudo mais que inspirou a equipe da br4|marketing passou por aqui. Muita mesmo. É por isso que não há sentimento de nostalgia: este espaço aqui cumpriu o papel dele como lar para as nossas ideias. Mas com os pensamentos borbulhando e entrada de muitas novas cabeças na equipe, acabamos precisando de uma casa nova. Ela está novinha em folha e funcionando, pode visitar:

http://brog.br4marketing.com.br/

Ah, e não se preocupe, fizemos toda a mudança direitinho. Então o que você encontra aqui, você encontra lá também. Nos vemos no nosso endereço novo.

Tradição moderna

A Niquelfer atua a mais de 25 anos no mercado de produtos químicos e metais, além de distribuir resinas termoplásticas para a produção de diversos produtos. Neste tempo de atuação o destaque não foi só para a qualidade dos produtos, mas também para uma assistência técnica próxima do cliente – no mercado organizacional, a oferta de um produto envolve muitos aspectos técnicos e critérios para uso dos materiais, assim, um fornecedor não se destaca só pela venda, mas pelo serviço de pós-venda que ele oferece ao cliente.

Entendendo isso, a br4|marketing ficou responsável por desenvolver a campanha para os serviços de galvanoplastia da marca. Em termos práticos, galvanizar é cobrir a superfície de um material com uma camada metálica. Um para-choque cromado, por exemplo, recebeu um processo de galvanização, o que oferece diversas vantagens, como tornar os materiais mais resistentes. A galvanoplastia já é um processo tradicional, e o estudo deste processo remonta ao século XVIII. A Niquelfer sustenta também outros processos tradicionais, como o tratamento direto com o cliente. Em contraponto, possui grande infra-estrutura com tecnologia de ponta, o que garante qualidade e entrega rápida dos pedidos. Unindo esses opostos, chegamos ao conceito da campanha: “uma empresa tradicionalmente moderna”. E o resultado, que tem um tom leve e de humor, você confere abaixo.

Nascer online

Não é mais roteiro de ficção científica: nascimentos já podem ser transmitidos em tempo real na internet. Já imaginou os primeiros momentos do seu filho sendo vistos em rede, até por alguém que está em outro país? Quem traz essa novidade é o Hospital São Luiz, que em parceria com a Publivídeo montou um sistema capaz de filmar partos e transmiti-los por streaming (técnica que deixa os vídeos mais leves, como os de YouTube).

Mas até aí você deve se perguntar: “urgh, então eles vão realmente filmar um parto e mostrar?”. Vale entender, claro, que o sistema tem uma série de restrições: primeiro, os pais que decidem se contratam o serviço, eles não vão sair filmando o parto sem pedir. Caso aceitem, os pais ganham uma senha e ficam responsáveis por distribuir o código aos familiares e amigos, para respeitar a privacidade em um momento tão importante desses. E em segundo lugar, não se filma o parto inteiro, exatamente para não chocar quem está assistindo: “O objetivo é compartilhar a emoção da chegada do bebê com parentes e amigos. Por isso, o enquadramento fica restrito ao rosto dos pais e do bebê” explica Paulo Gomes, o engenheiro responsável da Publivídeo.

Mais detalhes sobre o projeto você pode conferir na mala-direta produzida pelo Hospital São Luiz em conjunto com a br4|marketing, para informar os próprios médicos do hospital sobre essa novidade.



E o assunto que fica no ar, ou melhor, na rede, é até onde vai a presença da internet na vida do homem: ela já permite a um pai ou mãe verem o parto do próprio filho, mesmo estando do outro lado do mundo.

A reconstrução de uma marca

Atuando a 20 anos no ramo da construção, a Newco fez um nome pautado pela solidez e competência. Prova disso é a respeitável lista de clientes que a construtora atendeu: Grupo Pão de Açúcar, Drogasil, Hospital Alemão Oswaldo Cruz, Hospital Samaritano, Shopping Iguatemi, Tetrapak, Itaú-Unibanco. A lista se estende, e muitos dos citados são clientes fiéis. Mas se a Newco tem uma trajetória invejável, qual foi o desafio da br4 | marketing? Criar uma nova identidade visual para a marca, apoiada tanto no renome que a construtora conquistou quanto na modernidade e avançada Engenharia aplicada nos projetos. A primeira vista pode parecer um paradoxo para a comunicação – como transmitir tradição e modernidade ao mesmo tempo? Não são ideias contrárias? – Mas foi com visão estratégica que a dúvida se resolveu. Na verdade, tanto a tradição quanto a modernidade da Newco se sustentam, nos termos da construção, em um mesmo alicerce: qualidade. A qualidade dos materiais, das soluções tomadas, dos processos de construção fizeram a forte imagem da construtora. E pensando assim chegamos ao slogan “máximo valor agregado”. Porém, ainda faltava uma identidade visual nova. Daí Criação, Planejamento e Atendimento sentaram, discutiram caminhos junto ao cliente, discutiram mais um pouco, trabalharam e produziram a nova identidade. Para você conseguir comparar melhor o resultado, colocamos lado a lado a marca antiga e a nova.




Repare: o novo logo mantém alguns traços semelhantes ao anterior, para não negar a tradição da marca. Entretanto, teve sua estética modernizada. Tradição + modernidade. Exatamente o que pediram no briefing, não?

HERAEUS | Neodent Congress 2009

O 1º Congresso Internacional Neodent reuniu 2.536 participantes. O evento foi realizado no Expo Unimed/UNICENP em Curitiba entre os dias 18 e 20 de junho.

Trinta empresas e instituições ligadas à área odontológica foram instaladas em um pavilhão com mais de 3 mil m², para demonstrarem seus produtos e serviços aos congressistas.
O evento contou com mais de 125 atividades científicas da área da implantodontia, entre palestras e simpósios, com a presença de 140 palestrantes nacionais e internacionais, como dr. Jaime Lozada, de Los Angeles (EUA).
De acordo com as informações da Comissão Organizadora do Congresso, ao todo foram comercializados mais de R$ 5 milhões durante os três dias de evento, sendo que, no final do balanço geral do congresso, todo lucro obtido com as inscrições será doado à Associação dos Amigos do Hospital de Clínicas (AAHC) de Curitiba (PR)

A br4|marketing esteve presente nesse evento e prestou serviços de design do projeto, montagem e gereciamento do stand da Heraeus, com uma área de 50m².





Para mais informações clique aqui.

A criatividade foi pro ralo.

Há dias estou ensaindo este artigo na minha cabeça. Confesso que a preguiça de escrevê-lo a noite e a quantidade de trabalho na agência durante o dia, retardaram esta iniciativa. Bom, mas agora não há mais desculpas e vou tocar em frente.

Nas últimas semanas, principalmente por causa da 22ª semana de criação publicitárias, li muito a respeito do comparativo entre a propaganda brasileira e argentina. O que percebi é que nossos hermanos aprenderam a respeitar a sua criatividade e sairam do formato 30 ou 60 segundos. Hoje não se faz mais propaganda apenas nestes formatos, pois é preciso saber contar a história toda para gerar impacto ao cliente. Envolvê-lo!!!

Meu conhecimento sobre o trabalho criativo dos argentinos é pequeno, mas também não pretendo dizer aqui quem é o melhor ou o pior e sim, comentar sobre alguns comerciais feitos por aqui. Filmes estes, que ao meu ver, deixaram a criatividade guardada à sete chaves, sob pena de morte, caso alguém chegasse perto.

Antes de mais nada, não quero colocar em xeque a criatividade do Washington Olivetto (bombril) e Nizan Guanaes (parmalat). São os publicitários que mais admiro no mundo. E a fórmula criada por eles no passado foi um tremendo sucesso. Eu disse passado, foi-se, já era, vamos pensar coisas novas, etc...

Alguém pode argumentar que os personagens (Carlos Moreno e os bichinhos da Parmalat) voltaram porquê as pesquisas indicaram boa receptividade pelo target. Tudo bem, os personagens marcaram nossas cabeças na época, mas será que o efeito é o mesmo agora. Simplesmente vejo o “novo” comercial na tv e tenho a sensação de que desliguei a tv ontem e acordei alguns anos no passado.

Sei que esta é uma crítica muito particular, as vezes muito mais focada na marca (cliente) do que na própria agência. Vejo o comercial e a primeira coisa que me vem à cabeça é: Por que o cliente deixou isso passar? Por que o cliente não aposta no novo e deixa o passado de lado? Por mais que este passado tenha sido maravilhoso para a marca. Os tempos são outros!!!

A analogia escolhida para dar pano de fundo à estas comparações são os filmes consagrados no passado e relançados agora, na tentativa descarada de ressucitar alguns atores. O pior pra mim são os filmes com o Stallone. O cara já passou da idade, de repente agora seja a hora de fazer um filme mais maduro, de acordo com a experiência dele (sem explosões e mortes bizarras). Não é possível alguém aceitar rodar um filme, sem roteiro e história. Na boa, ele falou menos do que o Rodrigo Santoro no filme As Panteras. É lamentável.

Precisamos aprender a contar histórias, sem ter o rabo preso com nenhuma mídia. Arriscar em nossa profissão é a coisa mais alucinante que há. É verdade que acontecem erros, mas quando se acerta... Meu Deus, sai uma puta história, que se propaga sem muito esforço. Lembrem-se, estamos na era da web 2 ponto alguma coisa, portanto, conteúdo bom é conteúdo ao alcance de todos.

Um bom feriado pra todo mundo.

Comercial Pinho Brill (2008)


Comercial Parmalat (mamíferos crescidos)

Manual de Integração

A br4marketing criou o novo Manual de Integração do Hospital São Luiz. Clique na imagem abaixo, para ampliar.

Novo site no ar!

O novo site da br4marketing (clique aqui) acaba de entrar no ar. A ferramenta pretende divulgar os trabalhos desenvolvidos pela agência com mais agilidade para o mercado. Sem dúvida alguma o sistema criado para o portfolio é a maior novidade. Confira as principais caracteristicas:

Verticais criativos: o portfolio está dividido de acordo com os nossos verticais criativos – Comunicação, Feira de Negócios e Eventos Corporativos.

Clientes: cada cliente terá seus trabalhos publicados na sua pasta, que comporta até 18 trabalhos.

Visualização: ao clicar em algum trabalho do cliente, abrirá uma tela ampliada para facilitar a visualização. Além da possibilidade de ir e voltar dentro da pasta do cliente.

Aguardamos a sua visita no endereço acima e os comentários por aqui.

Tropa de Elite: o seu "ingresso" por uma boa causa.

Aposto que muita gente, me incluo neste percentual, assistiu o filme Tropa de Elite através de um dvd pirata. Ok! Concordo que esta é uma verdade chata de dizer, pois afinal de contas você acaba contribuindo pela sem-vergonhice crônica deste país. O famoso jeitinho brasileiro para conseguir tudo o que quer sem nenhum sacríficio.

Na última quinta-feira, li uma matéria no G1, site de notícias da Globo, pra lá de bacana. Dizia que os produtores do filme Tropa de Elite criaram uma conta-corrente para as pessoas que assistiram o filme pelo DVD pirata e quiseram pagar o valor do ingresso. A idéia surgiu depois de diversas solicitações do público - fiquei muito feliz com a atitude destes brasileiros. PARABENS!!!

Na verdade a conta-corrente é do INCA - Instituto Nacional do Cancer, uma entidade carioca que tem feito um trabalho maravilhoso com os doentes de câncer.

A idéia me chamou tanto a atenção que logo peguei a matéria do jornal e repliquei para todos os meus contatos pessoais. Abaixo deixo todas as informações do INCA. De repente, alguém se interessa e engrossa esta lista.

http://www.inca.gov.br/conteudo_view.asp?ID=256 (informações bancárias e institucionais)

e o CNPJ deles é: 40226946/0001-95. – para doc

Sinceramente, esse foi o ingresso mais bem pago da minha vida.

Abraço,
Fernando Cardoso

O ano começa exatamente onde o outro parou.

Primeiramente, gostaria de desejar um 2008 show de bola pra todo mundo. Muita coisa boa, poucas tristes, muitas alegrias, pouco sofrimento, muita história boa pra contar, tanto na vida profissional e principalmente na pessoal.



O brog vem para 2008 com muito gás e uma vontade enorme de disseminar o conteúdo de publicidade e propaganda para todos. Sem é claro deixar de falar da br4marketing... principal objetivo de todos os nossos esforços.



O post de hoje, fala sobre a nova marca da Xerox... isso mesmo, a velha senhora resolveu sair do armário e associar a sua imagem a outros setores, além de fotocopiadoras. Um excelente exemplo onde a marca torna-se o produto. Alguém ai pode tirar uma "xerox" pra mim?



A nova identidade quer passar o conceito de "conexão entre as empresas, mercados e consumidores", mostrando que a empresa está antenada (?) e em busca de novos mercados.



A implementação da nova marca ocorrerá nos próximos 18 meses em todo o mundo. Boa sorte para todos os envolvidos. Só quem passou por um processo deste, sabe o sacrifício que é.



Abaixo, o novo logo e o antigo:

Feliz Natal e um excelente 2008!

O ano de 2007 foi um ano muito importante para a br4marketing, pois estruturamos a base da empresa para um crescimento constante nos próximos anos. O conceito One-Stop-Shop vem sendo muito bem recebido pelo mercado, que reconhece a capacidade da agência em executar projetos criativos e de resultado em comunicação, feiras de negócios e eventos corporativos.

Agradecemos a todos os nossos clientes pela confiança em nosso trabalho. Aos fornecedores e parceiros, obrigado pela paciência, dedicação, comprometimento e espírito de equipe, pois sem vocês nossos clientes não teriam sido tão bem atendidos.

Desejamos um Feliz Natal e que 2008 seja repleto de realizações profissionais e principalmente pessoais.

A br4marketing vai trabalhar até o dia 21/12/07 (sexta-feira) e retorna as atividades normais no dia 07/01/08. Afinal de contas, esse descanso é prá lá de merecido.

Ah! O brog ficará inativo nestes dias também, para refrescar as nossas cabeças e voltar com muita coisa nova pra contar.

Um grande abraço

Brog no ar!

Olá pessoal,

Como vocês puderam perceber, o meu blog pessoal, transformou-se no blog da br4, o brog.

Muita coisa vai mudar por aqui. Mais pessoas vão postar e isso aqui vai virar um turbilhão de idéias, pois o propósito é exatamente esse.

Aos poucos vou contando as novidades e apresentando os novos integrantes... Por hora, posso adiantar que o nosso site está saindo do forno e na segunda-feira que vem apresentaremos as novidades.

Tem muita coisa boa para acontecer e contaremos tudo para vocês.

Um abraço,
Fernando Cardoso

A satisfação do cliente em primeiro lugar

Há pouco, no finalzinho do expediente - às 19h30, atendi a ligação de um cliente. Estávamos apenas eu e o Edu, meu sócio e diretor de criação da br4marketing, por lá.

Atendi a ligação e iniciei a conversa escutando as necessidade do cliente para o trabalho, que era adequar uma ilustração para a capa do jornal. Escutei atentamente as demandas, expliquei alguns pontos importantes sobre o nosso processo de trabalho e me comprometi (isso inclui o Edu tb) em atendê-lo rapidamente, para não comprometer o prazo de entrega.

Desliguei e emendei uma conversa com o Edu, para sanarmos rapidamente o problema do cliente, afinal o final de semana tá aí. Ele me explicou que o trabalho já estava aprovado e por este motivo, foi finalizado daquela maneira. Mas, sabemos muito bem que as pessoas mudam rapidamente de idéia (rs!) e por isso, decidimos acionar nosso ilustrador na mesma hora. Repassar as necessidades do cliente enquanto a idéia está fresca é a melhor maneira.

Este é nosso primeiro trabalho com eles e sabemos que faltam alguns ajustes. Mas, a nossa principal preocupação é atendê-lo e entendê-lo da melhor maneira possível, para os trabalhos fluirem normalmente. Além de zelar pela qualidade final do trabalho.

Todo mundo erra e por aqui não seria diferente. Mas, o que tornam as empresas melhores e reconhecidas é sua capacidade de enxergar o erro e corrigí-lo imediatamente. E isto, nós fazemos muito bem.