Ótimo filme para a Schweppes

O Photoshop nem sempre ajuda.

Fuçando pela internet, achei um blog muito legal que mostra alguns erros bem grotescos de diretores/assistentes de arte, nas mais variadas peças publicitárias. Coisa de louco.

Para ilustrar o que estou falando, vejam a imagem abaixo: pôster do filme Homem-Aranha 2. Que diabos o braço esquerdo da Mary Jane está fazendo lá do outro lado nas costas dele? Seria ela a Mulher Elástico, do Quarteto Fantástico?

É cada uma. Sempre que possível, postarei algumas pérolas por aqui.

Galera, depois de muito tempo procurando onde está o Wally...ops, onde está o Adobe Gamma do CS3 no Windows Vista, achei este tutorial de muita valia. Agora posso voltar a calibrar meu monitor para tratamento de imagens.

Amazônia, o que a arte pode fazer pela floresta

"Arte pela Amazônia" conta com 150 artistas do Brasil, incluindo grandes nomes do cenário de artes visuais.

Arte pela Amazônia é a ampla mostra que será inaugurada na noite de terça-feira, 4, para convidados e na quarta, diam 05 para o público, no terceiro andar do prédio da Fundação Bienal de São Paulo. Há de tudo: fotografia, instalações, pinturas, esculturas, objetos, vídeos e gravuras criados por três diferentes gerações de artistas. Essas obras são abrigadas na mostra dentro de núcleos livres, concebidos pelo curador Jacopo Crivelli Visconti de forma a promover aproximações entre as criações. Os núcleos não têm títulos próprios. Cabe ao espectador fazer suas relações.

A iniciativa contou com a adesão de 150 artistas de todo o Brasil, incluindo os grandes nomes de nosso cenário de artes visuais, como Tomie Ohtake Tunga, Nelson Leirner, Paulo Pasta, Regina Silveira, Sandra Cinto, Thomaz Farkas e Maria Bonomi. Eles cederam suas criações para a mostra e, depois, para a realização de um leilão, previsto para o dia 3 de abril, em um shopping da cidade.

As escolhas das obras foram feitas pelos próprios artistas. Muitos criaram trabalhos específicos para o projeto; outros decidiram apresentar peças já prontas e há criadores que optaram por reeditar obras realizadas há tempos. "Não gosto de tema para trabalhos, então resolvi colocar uma obra inusual minha, uma monotipia de uma série de 2005 que nunca havia mostrado. Essa exposição é bacana, é um jeito de ajudar em algo", diz o pintor Paulo Pasta, referindo-se aos possíveis desdobramentos do projeto, voltado para uma criação de reserva natural na Amazônia. Sandra Cinto também entrou com a vontade de ajudar. "Nunca fico preocupada com o literal. Meu trabalho em si já tem relação com a paisagem e resolvi participar com um desenho inédito e novo", afirma a artista, que também indicou as jovens Michele Lerner e Alice Ricci a participar.

Preocupada em realizar ações de preservação da floresta e programas para a população ribeirinha local, a produtora da mostra é a Base 7 Projetos Culturais. "É fundamental chamar a atenção para a Amazônia e promover sua preservação consciente", diz o artista Ricardo Ribenboim, proprietário da Base 7, ao lado de Arnaldo Spindel e Maria Eugênia Saturni e principal articulador do projeto.

Como conta Ribenboim, que criou, ele próprio, a obra Intangível para a mostra, as primeiras conversas para a realização do projeto vêm sendo feitas há oito meses em parceria com a CO2 Soluções Ambientais. Com a verba do leilão, será criado um fundo para o recém-nascido Instituto Arte + Meio Ambiente, que, concebido este mês, poderá ter estrutura própria.

Tudo será focado para o plano de criação de uma Reserva Particular do Patrimônio Natural (RPPN) a ser comprada em local já definido, no sul do Amazonas. "É uma área equivalente a 5,3 vezes o Parque do Ibirapuera", afirma Ribenboim. "As reservas particulares são uma solução saudável para a Amazônia. Os recursos são particulares, mas a guarda é do Governo", ainda diz.

Segundo ele explica, quando se constitui uma reserva, não se constrói nada no local, mas se instalam censores em núcleos estratégicos que indicam se há queimadas e desmatamento na área. "Eles acionam a segurança", conta.

O local escolhido para a reserva particular, perto da divisa com o Mato Grosso, é, segundo Ribenboim, um lugar estratégico dentro da área de cinco Estados brasileiros que compreende a Amazônia. "Com o Amazonas sentimos mais firmeza. É o Estado com menor índice de desmatamento; que quer trabalhar para a preservação da floresta em pé e pela sustentabilidade; e que tem um Instituto Socioambiental seriíssimo", diz. No leilão, que será comandado pelo martelo do leiloeiro James Lisboa, 70% do valor de cada obra (os lances mínimos foram estipulados pelos próprios artistas) serão destinados ao projeto e 30% vai para o criador. "Mas há os que cederam integralmente sua obra", diz Ribenboim.

Arte Pela Amazônia. Pavilhão da Bienal. Avenida Pedro Álvares Cabral, s/n.º, piso 3, 3088-4530, Parque do Ibirapuera, entrada pelo portão 3. De 3.ª a dom., das 10h às 20h. Grátis. Até 30/3.

Ariel por los hermanos.

A Del Campo, agência argentina, criou um novo comercial para o sabão em pó Ariel. Eu achei a mensagem muito boa. Como podemos acompanhar há algum tempo a categoria deixou de se preocupar com os benefícios básicos do produto e mostrar cada dia mais o conceito ou conta um história bacana pra gente. De qualquer forma, eu ainda prefiro minhas bermudas, camisetas e jeans que podem ser facilmente lavadas com Ariel.

fonte: Update or Die.

Carl Warner e suas "Foodscapes"

O fotógrafo britânico Carl Warner criou uma série de fotografias utilizando apenas alimentos para formar cenários.

As chamadas "foodscapes" (união das palavras food - alimentos - e landscape - paisagem) mostram cavernas submarinas, florestas, praias ao pôr do sol e até cachoeiras, usando frutas, legumes, queijos, frios e massas, entre outros. Confira abaixo e se delicie!

Nesta floresta, as árvores são feitas de brócolis, com ervilhas penduradas e as estradas são pavimentadas com cominho. O gramado é feito de ervas e as montanhas de pão. Nuvens de couve-flor adornam o céu.

O fotógrafo conta que já é conhecido na vizinhança de sua casa, em Kent, na Inglaterra, por passar horas na quitanda procurando o melhor brócolis ou a melhor pimenta para "compor" seus cenários.

Para ganhar em profundidade, as fotos são tiradas sobre mesas de 1,2 metro por 2,4 metros. Além disso, elas são registradas em "câmaras", para evitar que os alimentos murchem antes do fim da foto.

Os ingredientes comestíveis nesta cena rural de inspiração italiana incluem um carrinho feito de fatias de lasanha, campos de macarrão, e nuvens de mussarella. Árvores de pimentão, salsa e manjericão completam o cenário, ao fundo, um vilarejo de queijo.

"Eu gosto do modo como os pequenos aspectos da natureza se parecem com os grandes", diz Carl Warner. Na cozinha de inspiração italiana, muitos tomates e azeitonas.

Ele confessa que, até agora, ainda não conseguiu convencer os quatro filhos a comer mais verduras.

"Pelo menos não posso dizer que eles brincam mais com a comida do que eu", afirma o fotógrafo.

Esta caverna é feita com frutos do mar. As "rochas" são feitas de pão, mas, no fundo do mar, elas são de couve-flor. Para dar a sensação tridimensional às fotos, cada cenário é composto em uma mesa de cerca de 1,2 metros por 2,4 metros.

Arroz, coco, grãos diversos e um céu de folha de repolho roxo compõem esta “paisagem” bucólica.

Árvores de folhas de couve, rochas de batata doce, desfiladeiro de pão e céu de repolho roxo.

O mar vermelho desta praia, ao "pôr do sol", é feito de fatias de salmão. Batatas e pão formam as rochas. Um barquinho feito de ervilhas completa o cenário.


Casas de queijo, toldos e cestos de macarrão, grãos, legumes e verduras formam esta ruela.


Nesta paisagem, os principais componentes são:
Presunto – céu, montanhas, cachoeira e rio; Pão – rochas; Biscoito grissini – casa e trapiche; Salame - telhado

Veja mais no site do fotógrafo: http://www.carlwarner.com/

Novo filme do Banco Real

A LewLara criou um novo filme para o Banco Real. O conceito é demais... levaram uma correntista do banco para ver algumas imagens (cedidas pela família); claro que a expressão de felicidade e surpresa apareceria na hora. Lindo. Excelente trabalho.

Dica: Update or Die.

Top Planejamento Estratégico - Dia 03

O Top Planejamento Estratégico 2008 terminou ontem com a palestra do Aloísio Pinto, VP de planejamento da McCann Erickson. Ele falou sobre a necessidade do planejador colocar a mão na massa para desenvolver os trabalhos.

Mais uma vez ficou claro que o planejador é o cara responsável por gerenciar todo o processo criativo dentro da agência, assumindo o risco de ser protagonista. Sem dúvida, é o grupo mais generalista dentro da agência e busca insights de qualquer fonte e/ou referência.

O pessoal do Estalo (ótima referência sobre planejamento) conseguiu a apresentação em primeira mão e gostaria de dividí-la com vocês. Vale muito a pena.

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Abaixo, os links de todos os cases apresentados pelo Aloisio Pinto.

- Advertising x Consumer (aqui) - ótimo vídeo sobre o relacionamento entre a propaganda e o novo consumidor.

- Case Contigo (aqui) - abandonando o divã

- Case Jontex (aqui) - assumindo o risco do protagonismo

- Case GT (aqui) - favorecendo inovação relevante

- Case MasterCard (aqui) - fluência em "esperanto"

- Case Meriva (aqui) - pessoa analógica e digital

- Case Fruttare (aqui) - catalisando comunidades

Duas observações negativas sobre o evento:

1) a organização pecou em diversos aspectos, da estrutura do coffe-break até a falta de microfones para perguntas.

2) A ultima apresentação do evento foi muito ruim, na minha opinião foi um dos maiores tapa-buracos da história.

Top Planejamento Estratégico - dia 02.

Ontem foi o segundo dia do Top Planejamento Estratégico 2008, lá na ESPM. As apresentações de hoje foram muito mais bacanas e trouxeram cases de tudo quanto é jeito.

O primeiro palestrante da noite foi o Fernando Quinteiro, diretor de planejamento da FabraQuinteiro. A proposta dele foi explicar todo o processo do planejamento, antes da execução do trabalho. Vamos aos principais pontos:

- dado importante: apenas 5,5% da audiência da tv presta atenção no anúncio do seu cliente, segundo dados da pesquisa Big Research (USA). Os outros 94,5% trocam de canal, conversa com o amigo e muitas outras coisas, menos prestar atenção na mensagem.

- Ele falou sobre o papel do planejamento dentro da agência e definiu como: obter informações, pesquisar e detectar os anseios do relacionamento do consumidor com as marcas. Ou seja, um catalizador de idéias, que alimenta a cabeça dos criativos com insights.

A interdependência na relação do mercado, prova que as relações das empresas com o mercado são dinâmicas; que o sucesso de uma marca depende da forma como é percebida e; cabe a cada empresa entender o universo de influências mercadológias e sócio-culturais.

A relação da marca com o consumidor deixou questões interessantes: Como você se relaciona com as marcas? Como elas estabelecem diferenciais? Como as marcas se relacionam com você? Aqui, ficou claro que o papel de emissor e receptor pode ser assumido tanto pela marca, quanto pelo consumidor, como vimos ontem.

O valor das marcas abordou principalmente os atributos gerais que a marca desenvolve ao longo dos anos, mas princpalmente os atributos que falam diretamente com cada consumidor. Outro ponto importante são as marcas que viraram categorias, como Samsung, Band-aid, Nike, McDonald’s, etc.

A última etapa da apresentação foi para apresentar o case do Champix, da Pfizer – produto que ajuda as pessoas a pararem de fumar. O bacana foi descobrir os insights que a agência descobriu e levou para criação. Mesmo sendo um setor com muitas restrições impostas pela ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), o trabalho ficou bem feito.

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Eduardo Lorenzi, diretor de planejamento e Matthew Gladstone, head de planejamento da Neogama-BBH conduziram a segunda palestra da noite. Eles usaram muitos estudos de casos para ilustrar o desenvolvimento do planejamento dentro da agência. Desde o começo eles mostraram que não há fórmula pronta para executar o trabalho. Cada trabalho precisa encontrar o seu caminho para brilhar, seja através do insight do cliente, do atendimento ou mesmo a proposta de uma nova aboradagem para o tema.

Ao mesmo tempo que o planejamento cataliza as informações e alinha estratégias, os profissionais devem ter espírito generoso para distribuir os insights e fazer que todos trabalhem por uma grande idéia para o cliente. Uma grande idéia sem execução não é nada.

Depois, com mais calma vou separar alguns cases apresentados por lá e postarei aqui no brog.

Amanhã tem mais,

Sony lança players de Blu-ray que baixam conteúdos da internet

Novos hardwares terão porta Ethernet para acesso à internet por banda larga e para facilitar a atualização do firmware.

A Sony apresentou na terça-feira (26/02) dois novos players de Blu-ray que são capazes de baixar conteúdos da internet e terão funções interativas. Mas o software para download ainda não está pronto.

Ambos possuem porta externa para armazenamento local de informações para os usuários poderem adicionar memória flash opcional. O BDP-S550 usa um dispositivo de armazenamento de 1GB.

“Os modelos são compatíveis com a maioria dos DVDs e oferecem uma experiência semelhante à do cinema”, disse Chris Fawcett, vice-presidente de marketing da Sony.

O player BDP-S350 será lançado em março, custando cerca de 400 dólares e o BDP-S550 estará disponível no mercado no segundo semestre, custando aproximadamente 500 dólares.

fonte: IDG Now