Fuck Fiat - branding pra que te quero!

Essa dica veio do André Hieida, assistente de criação aqui da br4marketing.

Dias atrás ele recebeu o link para ver alguns carros da Fiat. Quando abriu o link notou que a concessionária tinha um nome pra lá de esquisito, em poucos minutos a mesa estava rodeada de gente. Isso tudo chamou a minha atenção e também corri para ver o que era.

Quando de repente (rs!), me deparo com uma página bacaninha de web, de uma concessionária Fiat, com o seguinte nome FUCK FIAT. Sério, não dá pra acreditar, mas é absolutamente real. Nos primeiros minutos a galera ficou conversando sobre a veracidade disso. Confesso que nao fomos atrás para checar. E, de duas, uma:

1) Ou o dono não tem nenhuma noção de branding

2) Ou é um cara muito puto com a Fiat, que gastou horas de trabalho para ferrar a marca.

Eu torço pela segunda opção, pq está, pelo menos foi motivada por uma razão (ódio à marca). Não quero nem pensar que alguém escolheu este nome através da mais simples ingenuidade.

Bom, se alguém souber do que se trata, favor avisar.

10 motivos para mudar a marca da sua empresa

1. Expansão dos negócios para novos mercados, caso a marca não tenha a força necessária para o novo desafio.
   
2. Falta de elasticidade. Quando uma marca está diretamente associada a apenas um produto ou serviço, pode dificultar o crescimento em outros mercados. A mudança pode abrir caminhos para novas ofertas.
   
3. Passado comprometedor em função de estratégia mal definida, parceria que não funcionou, erro na comunicação ou abalos na reputação.
   
4. Implantação de uma nova cultura corporativa, pois a falta de identificação dos colaboradores com a marca se torna um risco para a empresa.
   
5. Sinalização de mudanças. A revitalização da marca é uma estratégia eficaz e de grande impacto quando há necessidade de comunicar novas decisões, crenças, desafios e mudanças nos negócios.
   
6. Envelhecimento da marca. Mesmo centenária, uma empresa precisa ter o compromisso com a inovação e atualidade, sendo a marca o símbolo dessa atitude.
   
7. Associações negativas com a marca por conta de uma logomarca datada, uma postura antiquada ou um nome Inapropriado. A solução deve ser a revisão do posicionamento, mudança do nome e criação de nova personalidade.
   
8. Design tecnicamente ruim (dificuldade de aplicação, cores em excesso, dégradé, tipografia e redução mínima sem legibilidade). A logomarca deve funcionar em todas as mídias e em todos os pontos de contato onde for aplicada.
   
9. Valorizar negociações, pois o valor de uma marca está diretamente ligado às associações feitas pelo consumidor. Uma marca bem posicionada é um diferencial durante fusões e aquisições.
   
10. Abertura de capital para o mercado. Quando se dá esse passo, é preciso, além do que foi citado no item anterior, estabelecer relacionamento com outros acionistas.

Quando resolver mudar a marca da sua empresa, fale com a br4maketing. www.br4marketing.com.br.

Nossa química, sua vida

"O Grupo Formitex tem o prazer de apresentar a Bandeirante-Brazmo, empresa criada para ser a maior distribuidora de produtos químicos do Brasil e América do Sul.

A Bandeirante-Brazmo nasce experiente, com excelente portifólio e reconhecida no mercado. Pois é resultado da fusão entre Bandeirante Química, 55 anos de mercado e grande atuação nas cargas líquidas e Brazmo, 40 anos de mercado e forte nas cargas secas. Empresas respeitadas e conhecidas por você."

Este pequeno texto é para explicar a fusão que ocorreu no mercado de distribuição de produtos químicos entre Bandeirante Química e Brazmo.

A br4marketing participou do processo para criação do novo conceito da empresa, que manteve o seu logotipo com base na Bandeirante Química. Nós ficamos responsáveis pela criação do novo slogan da empresa "Nossa química, sua vida", que traduz o momento da fusão para o mercado e pretende mostrar aos consumidores que a empresa está preocupada com as relações humanas.

Abaixo, logotipo com o novo conceito

Estava pensando sobre o que publicar hoje e nada me vinha à cabeça. Até que começei a navegar pela internet, através de blogs e websites, quando encontrei uma tabela (que lembra muito uma tabela periódica e seus elementos químicos), muito legal, que apresenta a evolução dos termos de branding - fonte Brandon Fritz, da Kolbrener. Clique na tabela abaixo e divirta-se com todas as definições:

Esse tema foi totalmente de encontro à palestra que assisti hoje, no Comite de Marketing da Amcham, sobre o case de branding da Unimed Brasil, vencedora do prêmio marketing best 2007. Ainda nao há informação sobre a premiação mas, assim que possível, postarei por aqui.