segunda-feira, 27 de outubro de 2008
Imediatismo é coisa para o passado...
A primeira coisa que me chamou a atenção foi o grande percentual de prefeitos reeleitos, 95% dos candidatos se reelegeram nas capitais (19 prefeitos). Independente da ideologia polícia, o que ficou claro foi que os brasileiros estão aprendendo pensar no longo prazo, na continuidade. E isto também significa uma aprovação sobre o trabalho que vem sendo conduzido em cada cidade.
Este ano, confesso que fiquei um pouco decepcionado por que não tive a oportunidade de votar no primeiro turno, já que estava trabalhando, e o prefeito de Osasco foi reeleito no primeiro turno. Mas, confesso que fiquei de olho foi nos resultados da cidade de São Paulo.
Vamos torcer para que cada administração consiga cumprir todas as suas promessas políticas com a mesma dedicação apresentada nas campanhas políticas.
Vendo pelo lado marketeiro, achei que a campanha do Kassab estava muito mais completa, do que a da Marta (que estava muito boa tb!). E pode parecer que não, mas estratégia de marketing e comunicação neste negócio é muito importante e faz ganha boa parte dos indecisos.
Abaixo um vídeo da campanha do prefeito reeleito, Gilberto Kassab. Deem uma olhada na qualidade de produção. É impressionante.
terça-feira, 14 de outubro de 2008
briga na escola
No começo parece que vai rolar a maior pancadaria na escola, mas o final entrega uma mensagem bem bacana. O filme é bom!
Mas, o que me fez pensar mais é o quanto o comportamento das crianças está mudando. Melhor ou pior? nao sei dizer... mas que a gente nao sabe onde isso vai parar é verdade.
quinta-feira, 9 de outubro de 2008
Onde você gostaria de começar o seu dia?
Aos poucos, voltaremos ao ritmo normal. Aproveito o meu retorno, para postar o novo comercial da Hummer (GM) lá fora.
Onde você gostaria de começar o seu dia?
sexta-feira, 5 de setembro de 2008
br4 | novo escritório na terra de OZ
Av. Analice Sakatauskas, 860 – 2º andarBela Vista – Osasco – SPCEP 06060-003
Telefone: (11) 3683.8821
terça-feira, 29 de julho de 2008
segunda-feira, 21 de julho de 2008
DOW BRASIL | Fichário de Portfolio
quinta-feira, 10 de julho de 2008
ADVOGADOS 24HRS | Site Institucional
Este é o novo site institucional desenvolvido para Advogados 24 horas.
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: Andre Hieida
Atendimento: Vinicius Guerra
quarta-feira, 2 de julho de 2008
Não há limite.
Dias atrás estava navegando em alguns blogs e achei um coisa muito interessante no Coxa Creme, do Ricardo Cavalini. Um vídeo que mostra o que as criança de hoje fazem com o balanço, brinquedo dos nossos tempos (trintões, ou quase lá).
O ponto que mais me chamou a atenção foi a forma agressiva (leia-se pra frente, inovadora) que estas crianças conseguiram enxergar o brinquedo, criando manobras bem arriscadas e tornando assim o brinquedo interessante. Só de pensar que no meu tempo pegar impulso até o limite era alucinante, dá até vergonha.
Não posso afirmar, mas tenho quase certeza de que tudo foi filmado e editado por eles, inclusive o nome para cada manobra.
Dá pra imaginar do que esses “seres” serão capazes daqui alguns anos???
Enjoy it.
segunda-feira, 30 de junho de 2008
Português de uma regra só.
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A partir de janeiro de 2009 teremos, teoricamente, de mudar um pouco o jeito de escrever aqui no blog, nas revistas e jornais, nos relatórios das empresas. Vai entrar em vigor a unificação da língua portuguesa, em que o Brasil e mais 7 países (Angola, Cabo Verde, Guiné-Bissau, Moçambique, Portugal, São Tomé e Príncipe, e Timor) vão passar a escrever igual e cada um se adaptará um pouco nesse processo. Lembrando algumas mudanças, que já estão sendo divulgadas por aí:
- O trema desaparece de vez. Já vai tarde.
- Incorporamos k, w e y no alfabeto. Antes tarde…
- Tiramos o acento circunflexo do voo que eles veem, o acento agudo da ideia e da jiboia (e afins), o acento diferencial de para (verbo) e para (preposição). Acho que quanto menos acentos, melhor. No inglês, eles usam you sem explicar se é você ou vocês, e assim mesmo acabamos entendendo pelo contexto, não é?
- Aceita-se a dupla grafia para algumas conjugações verbais em que a forma do passado e a do presente são idênticas. Como em “louvamos”. Agora, para escrever isso no passado, você pode acentuar: “louvámos”. Pode, mas não precisa. Eu não vou.
- O hífen é que vai dar trabalho mesmo, mas eu acho a regra fácil. Quando se duplica a mesma vogal (no fim da primeira palavra e no início da segunda), hifeniza-se, enfatizando que se fala a vogal duas vezes: micro-ondas, em vez de microondas. E quando o som é de consoante dobrada na junção das palavras (como contra-regra, com som de RR), escreve-se como se fala: contrarregra –bem mais instintivo!
Acontece que só isso, que muda 0,45% das palavras escritas no Brasil, está gerando um barulho danado, e de gente graúda, do prêmio Nobel José Saramago a Ruy Castro.
Fonte: UoD - Adriana Salles Gomes
quinta-feira, 26 de junho de 2008
Dizem que não se cobra pelo que se faz, mas pelo que se sabe!
Sentado em frente ao monitor, pressionou algumas teclas, balançou a cabeça, murmurou algo para si mesmo e desligou o computador. Tirou uma chave de fenda de seu bolso e deu volta e meia em um minúsculo parafuso.Então ligou o computador e verificou que tudo estava funcionando perfeitamente.
O presidente da empresa se mostrou surpreendido e ofereceu pagar a conta no mesmo instante.
- Quanto lhe devo? perguntou.
- São mil reais, por favor.
- Mil reais? Mil reais por alguns minutos de trabalho? Mil reais por apertar um parafuso? Eu sei que meu computador vale 12 milhões de reais, mas mil reais é um valor absurdo!Pagarei somente se receber uma nota fiscal com todos os detalhes que justifique tal valor.
O especialista balançou a cabeça e saiu. Na manhã seguinte, o presidente recebeu a nota fiscal, leu com cuidado, balançou a cabeça e saiu para pagá-la no mesmo instante sem reclamar.
A nota fiscal dizia:
Serviços prestados:
• Apertar um parafuso...........................1 real
• Saber qual parafuso apertar..........999 reais
quarta-feira, 25 de junho de 2008
Pelco | ISC EXPO 2008
Este é um projeto de stand para a Pelco, realizado no Expo Transamérica entre 18/06/2008 à 20/06/2008.
segunda-feira, 23 de junho de 2008
O maior outdoor do mundo
Segundo comunicado da empresa, o painel foi oficialmente ratificado pelo Guinness, o livro dos recordes. como maior anúncio jamais visto.
Com dimensões de 1.380 metros por 316 metros e uma área total de 436 mil metros quadrados, o campo contou com o trabalho de fazendeiros e horticultores locais desde fevereiro. Foram necessárias nove toneladas de sementes de trigo, 53 mil pés de calêndulas, 1,5 quilômetro de tela de algodão bem como canola, camomila, mostarda, trevo, papoulas e grama para criar o painel. Cada uma das letras tem 44 metros de 'altura' e até 41 metros de 'largura'.
quarta-feira, 18 de junho de 2008
Unindo o útil ao agradável.
Fiquei sumido do brog nos últimos dias. Primeiro porque a agência bombou de trabalho e isso é muito bom. O outro motivo é pessoal, pois decidi mudar de esporte e troquei a paixão brasileiro, o futebol, pelo ciclismo (speed e mountain bike). Tudo é muito novo e demandou um tempo para pesquisar a nova bike e entender o mínimo possível do assunto.
O post de hoje vai unir as duas paixões... propaganda e bike. Vejam no vídeo abaixo a propaganda da Nike, para o Lance Armstrong. É antiga, mas muito gênio.
Pra galera da agência, prometo parar de ver tantos sites de bike, rs... A galera já tirou sarro da minha cara!!! Que beleeeeeeeeeza.
quinta-feira, 5 de junho de 2008
Estrela e Braskem lançam Banco Imobiliário Sustentável
terça-feira, 3 de junho de 2008
quarta-feira, 21 de maio de 2008
Alpex | Site Institucional
Este é o novo site institucional desenvolvido para Alpex.
Para acessá-lo clique aqui.
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: Eduardo Nabuco
Atendimento: Vinicius Guerra
Aprovação Cliente: Camilla Pini
sexta-feira, 9 de maio de 2008
10 motivos para mudar a marca da sua empresa
- Expansão dos negócios para novos mercados, caso a marca não tenha a força necessária para o novo desafio.
- Falta de elasticidade. Quando uma marca está diretamente associada a apenas um produto ou serviço, pode dificultar o crescimento em outros mercados. A mudança pode abrir caminhos para novas ofertas.
- Passado comprometedor em função de estratégia mal definida, parceria que não funcionou, erro na comunicação ou abalos na reputação.
- Implantação de uma nova cultura corporativa, pois a falta de identificação dos colaboradores com a marca se torna um risco para a empresa.
- Sinalização de mudanças. A revitalização da marca é uma estratégia eficaz e de grande impacto quando há necessidade de comunicar novas decisões, crenças, desafios e mudanças nos negócios.
- Envelhecimento da marca. Mesmo centenária, uma empresa precisa ter o compromisso com a inovação e atualidade, sendo a marca o símbolo dessa atitude.
- Associações negativas com a marca por conta de uma logomarca datada, uma postura antiquada ou um nome Inapropriado. A solução deve ser a revisão do posicionamento, mudança do nome e criação de nova personalidade.
- Design tecnicamente ruim (dificuldade de aplicação, cores em excesso, dégradé, tipografia e redução mínima sem legibilidade). A logomarca deve funcionar em todas as mídias e em todos os pontos de contato onde for aplicada.
- Valorizar negociações, pois o valor de uma marca está diretamente ligado às associações feitas pelo consumidor. Uma marca bem posicionada é um diferencial durante fusões e aquisições.
- Abertura de capital para o mercado. Quando se dá esse passo, é preciso, além do que foi citado no item anterior, estabelecer relacionamento com outros acionistas.
Quando resolver mudar a marca da sua empresa, fale com a br4maketing. www.br4marketing.com.br.
segunda-feira, 5 de maio de 2008
Bandeirante Brazmo | Anúncio Institucional
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: Ricardo Nabuco
Redação: Vinicius Guerra
Atendimento: Vinicius Guerra
Aprovação Cliente: Gisele Oliveira
Veículo: Química e derivados
quarta-feira, 30 de abril de 2008
A criatividade foi pro ralo.
Nas últimas semanas, principalmente por causa da 22ª semana de criação publicitárias, li muito a respeito do comparativo entre a propaganda brasileira e argentina. O que percebi é que nossos hermanos aprenderam a respeitar a sua criatividade e sairam do formato 30 ou 60 segundos. Hoje não se faz mais propaganda apenas nestes formatos, pois é preciso saber contar a história toda para gerar impacto ao cliente. Envolvê-lo!!!
Meu conhecimento sobre o trabalho criativo dos argentinos é pequeno, mas também não pretendo dizer aqui quem é o melhor ou o pior e sim, comentar sobre alguns comerciais feitos por aqui. Filmes estes, que ao meu ver, deixaram a criatividade guardada à sete chaves, sob pena de morte, caso alguém chegasse perto.
Antes de mais nada, não quero colocar em xeque a criatividade do Washington Olivetto (bombril) e Nizan Guanaes (parmalat). São os publicitários que mais admiro no mundo. E a fórmula criada por eles no passado foi um tremendo sucesso. Eu disse passado, foi-se, já era, vamos pensar coisas novas, etc...
Alguém pode argumentar que os personagens (Carlos Moreno e os bichinhos da Parmalat) voltaram porquê as pesquisas indicaram boa receptividade pelo target. Tudo bem, os personagens marcaram nossas cabeças na época, mas será que o efeito é o mesmo agora. Simplesmente vejo o “novo” comercial na tv e tenho a sensação de que desliguei a tv ontem e acordei alguns anos no passado.
Sei que esta é uma crítica muito particular, as vezes muito mais focada na marca (cliente) do que na própria agência. Vejo o comercial e a primeira coisa que me vem à cabeça é: Por que o cliente deixou isso passar? Por que o cliente não aposta no novo e deixa o passado de lado? Por mais que este passado tenha sido maravilhoso para a marca. Os tempos são outros!!!
A analogia escolhida para dar pano de fundo à estas comparações são os filmes consagrados no passado e relançados agora, na tentativa descarada de ressucitar alguns atores. O pior pra mim são os filmes com o Stallone. O cara já passou da idade, de repente agora seja a hora de fazer um filme mais maduro, de acordo com a experiência dele (sem explosões e mortes bizarras). Não é possível alguém aceitar rodar um filme, sem roteiro e história. Na boa, ele falou menos do que o Rodrigo Santoro no filme As Panteras. É lamentável.
Precisamos aprender a contar histórias, sem ter o rabo preso com nenhuma mídia. Arriscar em nossa profissão é a coisa mais alucinante que há. É verdade que acontecem erros, mas quando se acerta... Meu Deus, sai uma puta história, que se propaga sem muito esforço. Lembrem-se, estamos na era da web 2 ponto alguma coisa, portanto, conteúdo bom é conteúdo ao alcance de todos.
Um bom feriado pra todo mundo.
Comercial Pinho Brill (2008)
Comercial Parmalat (mamíferos crescidos)
segunda-feira, 28 de abril de 2008
All Bikes Brasil | Papelaria
Ficha Técnica
Curiosidades .:: Nosso cérebro é doido!
Fixe seus olhos no texto abaixo e deixe que a sua mente leia corretamente o que está escrito.
35T3 P3QU3N0 T3XTO 53RV3 4P3N45 P4R4 M05TR4R COMO NO554 C4B3Ç4 CONS3GU3 F4Z3R CO1545 1MPR3551ON4ANT35! R3P4R3 N155O!
NO COM3ÇO 35T4V4 M310 COMPL1C4DO, M45 N3ST4 L1NH4 SU4 M3NT3 V41 D3C1FR4NDO O CÓD1GO QU453 4UTOM4T1C4M3NT3, S3M PR3C1S4R P3N54R MU1TO, C3RTO? POD3 F1C4R
B3M ORGULHO5O D155O! SU4 C4P4C1D4D3 M3R3C3!
P4R4BÉN5!
terça-feira, 22 de abril de 2008
Marcello Serpa na semana da criação
Confiram aqui a matéria completa.
Wunder Werke | Anúncio Institucional
quarta-feira, 16 de abril de 2008
Antes de partir: vale a pena assistir
Adorei este filme e a forma como ele equilibra os elementos dramáticos aos de comédia, além de duas atuações brilhantes de Jack Nicholson e Morgan Freeman.
A idéia de Antes de Partir não é das mais originais, mas a forma como ela é desenvolvida faz com que o espectador seja envolvido. Dirigido por Rob Reiner, o longa faz o espectador rir e chorar nas horas certas, emocionando de forma honesta. Não é genial, muito menos entrará para a história do cinema. E nem precisa de tudo isso. O filme cumpre seu objetivo ao tocar o público, que deve sair da sala de projeção com lágrimas dos olhos e um sorriso nos lábios.
Vamos praticar o 3!
Galera, essa campanha do Banco do Brasil mostra como é fácil colaborarmos com o futuro do nosso planeta e das novas gerações. Vamos praticar! :-)
terça-feira, 15 de abril de 2008
Whooper Freakout.
De qualquer forma, tentarei resumir para facilitar a vida. Eles tiraram o Whopper (principal lanche da rede!!!) do cardápio durante um dia em uma loja específica e filmaram as mais diversas e divertidas reaçoes dos clientes com câmera escondida. No segundo dia eles resolveram substituir o Whopper pelo Big Mac e criaram situações ainda mais engraçadas! Vejam que a polêmica é praticamente "dada de presente" para os consumidores discutirem e disseminarem a vontade.
via Fabiano Coura - Neogama
segunda-feira, 14 de abril de 2008
Dow Brasil | Lâmina de divulgação
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: André Hieida
Atendimento: Fernando Cardoso
Aprovação Cliente: Daniele Galina
sexta-feira, 11 de abril de 2008
Honda CRV.
Achei a sacada muito boa. Transformar os números de Kms percorridos, por imagens de lugares onde a pessoa passará. Algo como transformar as tuas viagens em lembranças, imagens que ficarão guardadas na cabeça para a vida.
Confiram:
segunda-feira, 7 de abril de 2008
Só Esferas | Portfolio de produtos
quinta-feira, 3 de abril de 2008
Experiência com a marca
O problema foi que cheguei lá por volta das cinco da tarde e o evento começava às sete horas. Logo pensei o que poderia fazer neste intervalo, sendo que estava sem internet, ou seja, pelado no mundo, rs! O jeito foi sair andando e procurar o que fazer e observar.
Depois de uns 20 minutos, já na alameda Lorena, me deparei com a Livraria da Vila. Conhecia apenas a primeira que fica na rua Fradique Coutinho (pinheiros). Na hora percebi que ali era o lugar ideal para curtir o meu intervalo vespertino forçado. Entrei e a primeira impressão que tive foi ótima: lugar bacana, decoração convidativa, sonzinho ambiente pra lá de agradável e muitos livros. Andei pelo espaço folheando alguns livros, até que escolhi Wikinomics – como a colaboração em massa pode mudar o seu negócio, do Don Tapscott e Anthony D. Williams. O restante do tempo que passei lá foi lendo as primeiras 26 páginas do livro.
Escrevi tudo isso, para dizer o quanto é bacana a experiência com a marca e que ela é totalmente sensorial, onde usei visão, tato e audição para efetuar a minha compra. Vale lembrar que foi uma compra 100% emocional e zero racional, pois se estivesse no meu perfeito juízo, teria folheado o livro e comprado pela internet. Mas, a experiência que a livraria me proporcionou, com todos os detalhes possíveis, até a poltrona com luz dirigida onde me sentei, transformou a minha compra num impulso.
Muitas vezes, sentir o que a marca tem para oferecer é muito mais prazeroso do que efetuar uma compra fria e racional pela internet, no caso da livraria. Porque a marca, não é apenas o logo e identidade visual da empresa, mas sim a educação de seus funcionários, o atendimento personalizado, o conhecimento sobre o produtos, o ambiente da loja, a música agradável, o conforto para a leitura das primeiras páginas, etc... etc... etc...
quarta-feira, 2 de abril de 2008
Marie Louise | Stand Hair Brasil 2008
Stand projetado e montado pela br4 para a cliente Marie Louise,
realizado no Expo Center Norte entre 29/03/08 e 01/04/08.
segunda-feira, 31 de março de 2008
Bandeirante Brazmo | Anúncio institucional
Esse é o novo anúncio institucional criado para a Bandeirante
Brazmo com objetivo de ampliar o relacionamento com seus clientes.
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Nabuco
Diretor de Arte: Ricardo Nabuco
Redação: Vinicius Guerra
Atendimento: Vinicius Guerra
Aprovação Cliente: Gisele Oliveira
Veículo: Química e derivados
sexta-feira, 28 de março de 2008
quarta-feira, 19 de março de 2008
O Photoshop nem sempre ajuda.
Para ilustrar o que estou falando, vejam a imagem abaixo: pôster do filme Homem-Aranha 2. Que diabos o braço esquerdo da Mary Jane está fazendo lá do outro lado nas costas dele? Seria ela a Mulher Elástico, do Quarteto Fantástico?
É cada uma. Sempre que possível, postarei algumas pérolas por aqui.
quinta-feira, 13 de março de 2008
Amazônia, o que a arte pode fazer pela floresta
Arte pela Amazônia é a ampla mostra que será inaugurada na noite de terça-feira, 4, para convidados e na quarta, diam 05 para o público, no terceiro andar do prédio da Fundação Bienal de São Paulo. Há de tudo: fotografia, instalações, pinturas, esculturas, objetos, vídeos e gravuras criados por três diferentes gerações de artistas. Essas obras são abrigadas na mostra dentro de núcleos livres, concebidos pelo curador Jacopo Crivelli Visconti de forma a promover aproximações entre as criações. Os núcleos não têm títulos próprios. Cabe ao espectador fazer suas relações.
Tudo será focado para o plano de criação de uma Reserva Particular do Patrimônio Natural (RPPN) a ser comprada em local já definido, no sul do Amazonas. "É uma área equivalente a 5,3 vezes o Parque do Ibirapuera", afirma Ribenboim. "As reservas particulares são uma solução saudável para a Amazônia. Os recursos são particulares, mas a guarda é do Governo", ainda diz.
quarta-feira, 12 de março de 2008
Ariel por los hermanos.
fonte: Update or Die.
domingo, 9 de março de 2008
Carl Warner e suas "Foodscapes"
Nesta floresta, as árvores são feitas de brócolis, com ervilhas penduradas e as estradas são pavimentadas com cominho. O gramado é feito de ervas e as montanhas de pão. Nuvens de couve-flor adornam o céu.
O fotógrafo conta que já é conhecido na vizinhança de sua casa, em Kent, na Inglaterra, por passar horas na quitanda procurando o melhor brócolis ou a melhor pimenta para "compor" seus cenários.
Para ganhar em profundidade, as fotos são tiradas sobre mesas de 1,2 metro por 2,4 metros. Além disso, elas são registradas em "câmaras", para evitar que os alimentos murchem antes do fim da foto.
Os ingredientes comestíveis nesta cena rural de inspiração italiana incluem um carrinho feito de fatias de lasanha, campos de macarrão, e nuvens de mussarella. Árvores de pimentão, salsa e manjericão completam o cenário, ao fundo, um vilarejo de queijo.
Ele confessa que, até agora, ainda não conseguiu convencer os quatro filhos a comer mais verduras.
"Pelo menos não posso dizer que eles brincam mais com a comida do que eu", afirma o fotógrafo.
Esta caverna é feita com frutos do mar. As "rochas" são feitas de pão, mas, no fundo do mar, elas são de couve-flor. Para dar a sensação tridimensional às fotos, cada cenário é composto em uma mesa de cerca de 1,2 metros por 2,4 metros.
Arroz, coco, grãos diversos e um céu de folha de repolho roxo compõem esta “paisagem” bucólica.
Casas de queijo, toldos e cestos de macarrão, grãos, legumes e verduras formam esta ruela.
Nesta paisagem, os principais componentes são:
Presunto – céu, montanhas, cachoeira e rio; Pão – rochas; Biscoito grissini – casa e trapiche; Salame - telhado
sexta-feira, 7 de março de 2008
Novo filme do Banco Real
Dica: Update or Die.
sexta-feira, 29 de fevereiro de 2008
Top Planejamento Estratégico - Dia 03
Mais uma vez ficou claro que o planejador é o cara responsável por gerenciar todo o processo criativo dentro da agência, assumindo o risco de ser protagonista. Sem dúvida, é o grupo mais generalista dentro da agência e busca insights de qualquer fonte e/ou referência.
O pessoal do Estalo (ótima referência sobre planejamento) conseguiu a apresentação em primeira mão e gostaria de dividí-la com vocês. Vale muito a pena.
Abaixo, os links de todos os cases apresentados pelo Aloisio Pinto.
- Advertising x Consumer (aqui) - ótimo vídeo sobre o relacionamento entre a propaganda e o novo consumidor.
- Case Contigo (aqui) - abandonando o divã
- Case Jontex (aqui) - assumindo o risco do protagonismo
- Case GT (aqui) - favorecendo inovação relevante
- Case MasterCard (aqui) - fluência em "esperanto"
- Case Meriva (aqui) - pessoa analógica e digital
- Case Fruttare (aqui) - catalisando comunidades
Duas observações negativas sobre o evento:
1) a organização pecou em diversos aspectos, da estrutura do coffe-break até a falta de microfones para perguntas.
2) A ultima apresentação do evento foi muito ruim, na minha opinião foi um dos maiores tapa-buracos da história.
quinta-feira, 28 de fevereiro de 2008
Top Planejamento Estratégico - dia 02.
O primeiro palestrante da noite foi o Fernando Quinteiro, diretor de planejamento da FabraQuinteiro. A proposta dele foi explicar todo o processo do planejamento, antes da execução do trabalho. Vamos aos principais pontos:
- dado importante: apenas 5,5% da audiência da tv presta atenção no anúncio do seu cliente, segundo dados da pesquisa Big Research (USA). Os outros 94,5% trocam de canal, conversa com o amigo e muitas outras coisas, menos prestar atenção na mensagem.
- Ele falou sobre o papel do planejamento dentro da agência e definiu como: obter informações, pesquisar e detectar os anseios do relacionamento do consumidor com as marcas. Ou seja, um catalizador de idéias, que alimenta a cabeça dos criativos com insights.
A interdependência na relação do mercado, prova que as relações das empresas com o mercado são dinâmicas; que o sucesso de uma marca depende da forma como é percebida e; cabe a cada empresa entender o universo de influências mercadológias e sócio-culturais.
A relação da marca com o consumidor deixou questões interessantes: Como você se relaciona com as marcas? Como elas estabelecem diferenciais? Como as marcas se relacionam com você? Aqui, ficou claro que o papel de emissor e receptor pode ser assumido tanto pela marca, quanto pelo consumidor, como vimos ontem.
O valor das marcas abordou principalmente os atributos gerais que a marca desenvolve ao longo dos anos, mas princpalmente os atributos que falam diretamente com cada consumidor. Outro ponto importante são as marcas que viraram categorias, como Samsung, Band-aid, Nike, McDonald’s, etc.
A última etapa da apresentação foi para apresentar o case do Champix, da Pfizer – produto que ajuda as pessoas a pararem de fumar. O bacana foi descobrir os insights que a agência descobriu e levou para criação. Mesmo sendo um setor com muitas restrições impostas pela ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), o trabalho ficou bem feito.
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Eduardo Lorenzi, diretor de planejamento e Matthew Gladstone, head de planejamento da Neogama-BBH conduziram a segunda palestra da noite. Eles usaram muitos estudos de casos para ilustrar o desenvolvimento do planejamento dentro da agência. Desde o começo eles mostraram que não há fórmula pronta para executar o trabalho. Cada trabalho precisa encontrar o seu caminho para brilhar, seja através do insight do cliente, do atendimento ou mesmo a proposta de uma nova aboradagem para o tema.
Ao mesmo tempo que o planejamento cataliza as informações e alinha estratégias, os profissionais devem ter espírito generoso para distribuir os insights e fazer que todos trabalhem por uma grande idéia para o cliente. Uma grande idéia sem execução não é nada.
Depois, com mais calma vou separar alguns cases apresentados por lá e postarei aqui no brog.
Amanhã tem mais,
quarta-feira, 27 de fevereiro de 2008
Sony lança players de Blu-ray que baixam conteúdos da internet
A Sony apresentou na terça-feira (26/02) dois novos players de Blu-ray que são capazes de baixar conteúdos da internet e terão funções interativas. Mas o software para download ainda não está pronto.
Ambos possuem porta externa para armazenamento local de informações para os usuários poderem adicionar memória flash opcional. O BDP-S550 usa um dispositivo de armazenamento de 1GB.
“Os modelos são compatíveis com a maioria dos DVDs e oferecem uma experiência semelhante à do cinema”, disse Chris Fawcett, vice-presidente de marketing da Sony.
O player BDP-S350 será lançado em março, custando cerca de 400 dólares e o BDP-S550 estará disponível no mercado no segundo semestre, custando aproximadamente 500 dólares.
fonte: IDG Now
Top Planejamento Estratégico – dia 01
O Luiz Buono, vp de planejamento da Fábrica, fez a primeira palestra do dia e abordou principalmente o planejamento dentro de uma agência de comunicação dirigida, marketing direto, relacionamento ou quantos nomes puderem dar, como falou o próprio Buono. Abaixo algumas pinceladas sobre a palestra:
- Equipes multidiciplinares: hoje em dia é visível o crescente número de pessoas que chegam às empresas com conhecimentos diferentes. Isso é a base de formação para equipes multidiciplinares, ou seja, equipes capazes de entender a necessidade do cliente por vários olhares.
- Relação marca e consumidor: antigamente essa relação era bem clara, onde a marca era = emissor da mensagem e cliente = receptor. Hoje não há mais barreiras e o cliente também pode emitir mensagens para a marca, através de suas redes de relacionamento on e offline. O cliente no poder.
- Necessidade: cada vez mais os clientes apresentam equipes de marketing enxutas, por isso, o profissional de planejamento é muito requisitado no planejamento de comunicação, devido a necessidade de pessoas pensando o negócio do cliente.
- Planejamento Tradicional:
· onde estamos?
· onde podemos estar?
· como chegar lá?
· estamos chegando lá?
- Planejamento Comunicação Dirigida:
· melhor definição do público para alterar comportamento de compra?
· com quem queremos conversar?
· como iniciar o diálogo?
· onde as pessoas iniciação a consideração?
· quem se interessou pela conversa comprou?
· a ação se pagou?
· como continuar o diálogo?
· como captar que não se interessou pela conversa?
· como recuperar quem parou de dialogar?
Paradigmas da diciplina: influenciar comportamentos, cooperações, criar conexões, entreter e ser útil, co-autoria, envolvimento e viral.
Ele comentou que hoje não devemos enxergar a diciplina como Planejamento Estratégico, mas sim: um verdadeiro “projeto de envolvimento”, onde o cliente entrará no mundo da marca convidado e pisando no tapete vermelhor, fugindo totalmente da abordagem convencional, que é rude e sem sal.
Uma outra coisa super importante que ouvi muito e concordo plenamente, é que o marketing deve ser feito de cara limpa, para contar a verdade e principalmente ressaltar a qualidade de produtos e serviços. Foi-se o tempo da mensagem obscura e que mentia sobre atributos. Viva a inteligência dos consumidores.
A segunda parte foi preenchida com uma palestra bacana da Mariana Cagswell, diretora de planejamento e João Livi, diretor de criação da Talent. Eles abordaram a proximidade entre os dois departamentos e como isso contribui para insights criativos dentro da agência. Ressaltaram que esse relacionamento é construído a base de muita discussão, argumentação e atritos. Bases para a inovação e criatividade.
Eles apresentaram as “10 maneiras de matar uma idéia”, são elas:
- A idéia é ótima, mas não é o momento para a marca:
- Nosso público não entenderia esse apelo: explicaram o case da Riachuelo, que é um varejo posicionado para as classes de baixa renda. Há uma corrente que acredita que essas classes têm muitos indivíduos com analfabetismo funcional (ou seja, aquele indivíduo que não é capaz de compreender a mensagem) e uma outra corrente mais contemporânea fala que a inteligência não depende da classe social das pessoas. Por isso, o bacana é traçar perfis por atitudes e não sócio-demográficos.
- É por aí, mas precisamos aperfeiçoar:
- Precisamos agradar a todos:
- As pesquisas infelizmente não dão segurança sobre este caminho: pesquisa sempre é bom e serve para nortear as tomadas de decisão, mas não devemos deixar elas matarem idéias e conceitos bacanas que podem fazer a diferença.
- Isso confronta nosso conhecimento acumulado: as vezes a verdade do cliente não pode ser mais a verdade do mercado. Citaram exemplos onde a Unilever e Honda jogaram no lixo seus guides de comunicação e iniciaram novos processos para atender o mercado, melhorando seu posicionamento.
- Isso pode ser polêmico:
- Primeiro precisamos pertencer às categorias:
- Não dá pra comprar essa briga: algumas verdades se tornam absolutas. Um caso bem legal é o Method (postado aqui), que enxergou um nicho dentro de um mercado maduro, como o de produtos de limpeza.
- Varejo é varejo
Bom esse foi o primeiro dia. A principal mensagem foi a proximidade do planejamento com a área de criação, onde deve reinar a melhor idéia e que ela não seja rotulada como dona de alguma área da agência.
Amanhã tem mais.
segunda-feira, 25 de fevereiro de 2008
Doceria Fantasias | Kits Festa.
quinta-feira, 21 de fevereiro de 2008
Magnum, 60 anos a serviço do olhar livre.
São 50 imagens de alguns dos integrantes da agência francesa Magnum, que completou 60 anos em 2007. E é a primeira vez que vão ser vistas no Brasil. A exposição Magnum 60 Anos, que começa hoje, com curadoria de João Kulcsár, foi dividida em quatro temas principais: A Tradição da Magnum; Retratos; Novas Perspectivas, Fotografia Documental Contemporânea; e Magnum Motion. Divisão estranha para um grupo que sempre quis se esquivar de etiquetas, amarras ou limitações estéticas. Na história da fotografia, a agência passou de lenda a sonho, de mito a história.
Dois anos após o fim da Segunda Guerra, quatro fotógrafos já habituados a ver suas imagens nas principais revistas do mundo, como Life, Paris Match e Vu, decidem montar uma agência fotográfica. Os quatro mosqueteiros eram Robert Capa, Henri Cartier-Bresson, David 'Chim' Seymour e George Rodger. Fotógrafos de nacionalidades e estilos diferentes. A única coisa que os unia era a paixão pela fotografia. Muito mais do que agência fotográfica, a Magnum trabalhava como cooperativa, com total liberdade para que os participantes pudessem desenvolver de forma livre seus projetos. Hoje, com cerca de 80 fotógrafos associados, mais de um milhão de fotos, 100 livros publicados e mais de 120 exposições ao redor do mundo, a história da Magnum se confunde com a de seus fundadores. Seus registros também estão ligados a um tempo de guerras, transformações políticas e sociais do mundo. Os fotógrafos da Magnum estiveram presentes no Vietnã, nas manifestações pela paz nos EUA, nos movimentos estudantis em Paris de 68, na Primavera de Praga, nas guerras e guerrilhas latino-americanas, como El Salvador e Nicarágua. O espírito era o de ser o olho do leitor, transformar a imagem em foco de discussão, privilegiar a ação ao personagem, dar a impressão do tempo correndo, do imediato. O projeto era aprofundar uma estética iniciada nos anos 30, na Alemanha, por Erich Salomon, pai do fotojornalismo moderno, que trouxe a idéia do instantâneo, da imagem-átimo. Nos anos 30, porém, o equipamento ainda era de médio formato, o que impedia a realização do imaginado por Salomon. Os fotógrafos da Magnum passaram a usar a famosa Leica, a câmara 35 mm, que daria maior mobilidade e possibilidade de participação nos eventos. Desta maneira, o leitor se sentia dentro da cena. É famosa a frase de Robert Capa: 'Se sua imagem não ficou boa, é porque você não chegou perto o suficiente.' Assim como famosas são as imagens 'roubadas' pelas ruas de Paris por Cartier-Bresson, ou suas inesquecíveis fotos da Índia e da Rússia, e a guerra civil espanhola retratada por Chim. Um jornalismo engajado, sem ser militante, mas com certeza com empenho. Por isso mesmo, tornou-se o sonho de muitos fotojornalistas do mundo todo, que queriam entrar na Magnum ou criar algo parecido. Com o tempo, outros mitos da imagem foram se juntando: René Burri, Susan Meiselas, Eve Arnold, Marc Ribaud, Elliott Erwitt, Werner Bishof, Josef Koudelka, Raymond Depardon, alguns dos quais poderão ser vistos na mostra ao lado do trabalho de Paolo Pellegrin Antoine D'Agata, Dennis Stock, Steve McCurry, Jonas Bendiske, Philip Jones Griffits, Trent Park, Christopher Anderson e Martin Parr, entre outros.
Durante os primeiros anos, o olhar jornalístico de Robert Capa dominou a estética da agência. Com o tempo, porém, ela se abriu e hoje resta muito pouco daquele momento e sentimento. Não poderia ser diferente. Permanece, porém, a idéia da fotografia autoral, do olhar livre. Sua marca registrada. Assim como o jornalismo mudou nas últimas décadas, e em decorrência o fotojornalismo, a cooperativa tem transformado seu foco, sua forma de publicação. Nos últimos anos, lançou o Magnum in Motion, uma tentativa de se aproximar das novas tecnologias e formas de expressão da era digital. Por enquanto, ele ainda lembra muito o antigo audiovisual: imagens correm pela tela, uma música ao fundo e o fotógrafo narra suas aventuras ou conta como fez determinado trabalho, em suma descreve a matéria. Interessante como forma de pesquisa, de estudo, talvez curiosidade. Um pouco desse espírito e dessa passagem do tempo poderá ser visto na mostra. É importante reunir trabalhos, muitos deles já conhecidos e inseridos em nossa memória, e apresentá-los como vitrine da agência. Pode-se perceber que a Magnum permanece ativa e com trabalhos muitos bons e fotógrafos excelentes, mas a idéia dos quatro fundadores ficou mesmo no sonho.
Magnum 60 Anos. Caixa Cultural - Galeria (Av. Paulista, 2.083, tel. 3321-4400). De 3.ª a sáb., 9 às 21 h; dom., 10 às 21 h. Até 6/4. Abre hoje
quarta-feira, 20 de fevereiro de 2008
God's eye view.
O trabalho apresentou os 04 momentos bíblicos mais importantes da história (pra quem acredita, claro!!!), na ótica do Google Earth. Aquela visão de cima, que até pouco tempo atrás era previlégio do pessoal da NASA e do próprio criador.
Eu achei o projeto muito bom. Fiz uma pesquisa e descobri que em breve lançarão novos projetos como este, contanto fatos mitológicos e os maiores acontecimentos da história, na visão humanista.
Vejam as imagens:
Éden (o paraíso)
Travessia do Mar Vermelho
terça-feira, 19 de fevereiro de 2008
"Tropa de Elite" conquista o Urso de Ouro em Berlim
segunda-feira, 18 de fevereiro de 2008
Allegria
Abaixo, um vídeo curto do espetáculo. Não foi filmado por mim, pois sou contra esta atitude, mas já que está na net vamos mostrar. E outra, no dia que assisti, o cara caiu no meio da apresentação, rs. Entao, não poderia ser a mesma.
Outra coisa perfeita no espetáculo foi os palhaços zuando um cara que quis atrapalhar a apresentação. O cara tomou um banho de pipoca... hilário!!!
quarta-feira, 13 de fevereiro de 2008
Se vira nos 30 criativo demais.
A mais recente apresentação aconteceu no dia 05 de Janeiro de 2008 e um grupo de nove universitários se destacou, apresentando “Os melhores momentos das Olimpíadas”. Veja o vídeo abaixo.
É um banho de criatividade. A perspectiva visual que eles criaram é muito bacana e apresenta uma realidade incrível. Vale a pena conferir Ping-Pong Matrix, precursor de toda essa história.
terça-feira, 12 de fevereiro de 2008
Campus Party
Empresas aproveitam a feira para oferecer acesso a internet, entretenimento e promover suas marcas entre os amantes de tecnologia. (por Bárbara Sacchitiello)
Transformar a Bienal do Ibirapuera em um ciberespaço dos sonhos para todos aqueles apaixonados por tecnologia, internet e suas demais vertentes. Foi esse o espírito que diversas marcas levaram ao Campus Party, encontro de tecnologia que, pela primeira vez é realizado fora de seu país de origem, a Espanha, onde acontece há onze anos.
Fazendo jus ao título de patrocinador oficial, o Grupo Telefônica colocou sua marca em todos os cantos do Campus Party. Desde a instalação de estandes, divididos pelas temáticas que serão abordadas ao longo dos sete dias do encontro, até na realização de workshops e seminários sobre as novidades do mundo da tecnologia, a empresa atuou na estrutura e conteúdo, equipando todos os terminais da Bienal com banda larga de 5,5 Gb, proporcionando uma velocidade extrema no acesso à internet.
Para quem não faz parte da lista dos 3 mil inscritos - que pagaram R$ 100 para ter direito a um cabo de conexão, à uma barraca de camping e a possibilidade de passar a semana toda sem sair da Bienal, aproveitando os benefícios da tecnologia - algumas marcas também preparam diversas ações de entretenimento. No pavilhão térreo da Feira, onde a entrada é livre, é possível ter acesso gratuito a internet nos estandes de todos os apoiadores do evento, como Microsoft, Yahoo, Uol, CCE Info, You Tube, Linux, entre outros.
No estande do Limão, portal do Grupo Estado, os internautas podem não só conhecer melhor a página, como também tornarem-se colaboradores do site de conteúdo. Em outras estandes patrocinados pela Telefônica, como o Kick Ass Kung-Fu, é possível simular lutas virtuais com o próprio corpo. Outra marca a apostar nos simuladores de games é a Red Bull. A fabricante de bebidas energéticas levou um carro à Bienal, dentro do qual os visitantes podem sentir todas as sensações reais de uma corrida.
Embora os games e robôs que circulam pelo evento sejam a maior atração de quem passa pelo local, a questão da inclusão digital não foi deixada de lado. Com estandes também equipados com equipamentos de acesso a internet, a Prefeitura e o Governo de São Paulo aproveitam para apresentar os programas sociais de difusão de tecnologia e para promover a capital paulista como um centro receptivo de eventos desse porte.
O Campus Party acontece até o próximo domingo, 17. A expectativa da organização é que, até essa data, passem pela Bienal um público médio de 30 mil pessoas.
Mais informações - http://www.campus-party.com.br
segunda-feira, 11 de fevereiro de 2008
Al Pacino - discurso irado.
Para comprovar tudo isso, vejam o discuro dele, na verdade um monólogo de alguns minutos, no filme Um Domingo Qualquer. Matou a pau!!!
Mil desculpas, mas está em inglês e sem legenda. De qualquer forma, vale muito a pena.
quarta-feira, 6 de fevereiro de 2008
Coca-Cola anúncio GTA
A Coca-Cola é uma das anunciantes do jogo e bolou um jeito pra lá de especial para criar um anúncio relacionado ao tema. Nada melhor do que transformar o bad guy, no mocinho... utilizando o cenário do jogo. Perfeito!
Vejam o vídeo.
quinta-feira, 24 de janeiro de 2008
Jorge Paulo Lemann
Agora, voltando para o post... O JP Lemann é um empreendedor admirável e construiu uma carreria brilhante, junto com seus sócios Sucupira e Teles. Do GP Investimentos aos 25% da INBEV mundial.
Vejam a respostas dele para a pergunta: Como é seu processo de decisão na análise de um negócio novo?
JP Lemann:
Ao longo do tempo eu comecei a confiar e depender mais de estudos, projeções e várias opiniões, num processo decisório mais formal. Mas jamais dispenso o feeling. Corremos riscos mais baseados em sentimento do que em análises muito profundas. Eu diria que antes agíamos com 80% de feeling e 20% estudo e, hoje em dia, esse mix talvez seja 50%-50%, mas eu não gostaria de ir na direção de ser 90% de estudos e 10% de feeling. Acho que aquilo que você sente na barriga vale tanto quanto aquilo que está no papel.
Por exemplo, no caso da compra da Brahma, se nós tivéssemos feito o due diligence [análise e avaliação detalhada de informações e documentos de determinada empresa e/ou seu ativo, com abordagem contábil ou jurídica] adequadamente, nunca a teríamos comprado. Logo depois da aquisição, descobrimos grandes problemas financeiros, especialmente no fundo de pensão.
Mas nós compramos. Por quê? Porque nosso feeling dizia que somos um país de população jovem, com muito calor, e acreditávamos que cerveja era um bom negócio mal tocado aqui. Para nós isso valia mais do que se o Lula ou o Collor ia ganhar ou se o fundo de pensão tinha ou não problema. Bom, basicamente estávamos certos, porque conseguimos transformar os cerca de US$66 milhões que botamos lá em 25% do que a Inbev vale hoje em dia.
Outra coisa: se eu vou investir numa empresa e você me disser que aquilo vai fabricar ouro em pó ou pimenta, não me interessa. Tenho muito mais interesse em ver quem está lá tocando a gestão, o que essas pessoas pensam, em que acreditam. Eu sou uma pessoa que aposta muito no ativo humano, essa é minha prioridade, sempre.
A entrevista é de José Salibi Neto (Chief Knowledge Officer do Grupo HSM)
terça-feira, 22 de janeiro de 2008
Manual de Integração
quarta-feira, 16 de janeiro de 2008
SolidariDOW - por uma boa causa.
A Dow, um dos nossos clientes, realizou no último dia 23/11 o primeiro SolidariDOW. O projeto consiste em construir casas populares em Guarujá, que possibilitará uma melhor condição de vida a várias famílias da cidade.
A br4marketing criou a logomarca da ação e doou a criação de 04 banners para divulgação interna do evento. Sabemos que esta foi uma participação simbólica, mas o mais importante foi feito e plantamos a sementinha de uma árvore super bacana chamada SOLIDARIEDADE.
Abaixo a carta de agradecimento. Ficamos muito orgulhosos em ajudar!!!
terça-feira, 15 de janeiro de 2008
Novo site no ar!
O novo site da br4marketing (clique aqui) acaba de entrar no ar. A ferramenta pretende divulgar os trabalhos desenvolvidos pela agência com mais agilidade para o mercado. Sem dúvida alguma o sistema criado para o portfolio é a maior novidade. Confira as principais caracteristicas:
Verticais criativos: o portfolio está dividido de acordo com os nossos verticais criativos – Comunicação, Feira de Negócios e Eventos Corporativos.
Clientes: cada cliente terá seus trabalhos publicados na sua pasta, que comporta até 18 trabalhos.
Visualização: ao clicar em algum trabalho do cliente, abrirá uma tela ampliada para facilitar a visualização. Além da possibilidade de ir e voltar dentro da pasta do cliente.
Aguardamos a sua visita no endereço acima e os comentários por aqui.
segunda-feira, 14 de janeiro de 2008
Tropa de Elite: o seu "ingresso" por uma boa causa.
Na última quinta-feira, li uma matéria no G1, site de notícias da Globo, pra lá de bacana. Dizia que os produtores do filme Tropa de Elite criaram uma conta-corrente para as pessoas que assistiram o filme pelo DVD pirata e quiseram pagar o valor do ingresso. A idéia surgiu depois de diversas solicitações do público - fiquei muito feliz com a atitude destes brasileiros. PARABENS!!!
Na verdade a conta-corrente é do INCA - Instituto Nacional do Cancer, uma entidade carioca que tem feito um trabalho maravilhoso com os doentes de câncer.
A idéia me chamou tanto a atenção que logo peguei a matéria do jornal e repliquei para todos os meus contatos pessoais. Abaixo deixo todas as informações do INCA. De repente, alguém se interessa e engrossa esta lista.
http://www.inca.gov.br/conteudo_view.asp?ID=256 (informações bancárias e institucionais)
Sinceramente, esse foi o ingresso mais bem pago da minha vida.
Abraço,
Fernando Cardoso