A reconstrução de uma marca

Atuando a 20 anos no ramo da construção, a Newco fez um nome pautado pela solidez e competência. Prova disso é a respeitável lista de clientes que a construtora atendeu: Grupo Pão de Açúcar, Drogasil, Hospital Alemão Oswaldo Cruz, Hospital Samaritano, Shopping Iguatemi, Tetrapak, Itaú-Unibanco. A lista se estende, e muitos dos citados são clientes fiéis. Mas se a Newco tem uma trajetória invejável, qual foi o desafio da br4 | marketing? Criar uma nova identidade visual para a marca, apoiada tanto no renome que a construtora conquistou quanto na modernidade e avançada Engenharia aplicada nos projetos. A primeira vista pode parecer um paradoxo para a comunicação – como transmitir tradição e modernidade ao mesmo tempo? Não são ideias contrárias? – Mas foi com visão estratégica que a dúvida se resolveu. Na verdade, tanto a tradição quanto a modernidade da Newco se sustentam, nos termos da construção, em um mesmo alicerce: qualidade. A qualidade dos materiais, das soluções tomadas, dos processos de construção fizeram a forte imagem da construtora. E pensando assim chegamos ao slogan “máximo valor agregado”. Porém, ainda faltava uma identidade visual nova. Daí Criação, Planejamento e Atendimento sentaram, discutiram caminhos junto ao cliente, discutiram mais um pouco, trabalharam e produziram a nova identidade. Para você conseguir comparar melhor o resultado, colocamos lado a lado a marca antiga e a nova.




Repare: o novo logo mantém alguns traços semelhantes ao anterior, para não negar a tradição da marca. Entretanto, teve sua estética modernizada. Tradição + modernidade. Exatamente o que pediram no briefing, não?