O caminhão de mudança chegou a este Brog

Desde 10 de dezembro de 2007 muita discussão sobre comunicação, eventos e tudo mais que inspirou a equipe da br4|marketing passou por aqui. Muita mesmo. É por isso que não há sentimento de nostalgia: este espaço aqui cumpriu o papel dele como lar para as nossas ideias. Mas com os pensamentos borbulhando e entrada de muitas novas cabeças na equipe, acabamos precisando de uma casa nova. Ela está novinha em folha e funcionando, pode visitar:

http://brog.br4marketing.com.br/

Ah, e não se preocupe, fizemos toda a mudança direitinho. Então o que você encontra aqui, você encontra lá também. Nos vemos no nosso endereço novo.

br4|marketing na Copa do Mundo

Apesar dos craques da bola ainda não terem entrado em campo nesta Copa, os da publicidade já deram o pontapé inicial há muito tempo. Claro! Investir no maior evento esportivo do mundo pode trazer grandes resultados, o que explica a imensa demanda por peças relacionadas ao tema desenvolvidas pela br4|marketing. No entanto, é importante ressaltar que ações de marketing - mesmo quando o assunto é quase unânime - requerem uma análise do cliente, planejamento e alguns cuidados.

O momento é mais que propício para manifestações patriotas, porém evitar exageros é fundamental. De acordo com Robert Alvarez, professor do Núcleo de Esportes da ESPM, comércios devem investir em detalhes com as cores do Brasil, mas evitar alusões espalhafatosas que colocam a marca e os produtos em segundo plano. Totems para mesas e adesivos, funcionam para mostrar o envolvimento do comércio com a Copa sem “roubar a cena”. Tabelinhas da Copa também são eficientes. Durante o Mundial, ele servirá de “guia” para muita gente. Porém por serem muito comuns, é importante que a tabela seja prática e esteticamente atraente.

Também bastante comuns são as campanhas que envolvem apostas e bolões. Nesses casos, a realização de uma explicação coesa é fundamental para se evitar dúvidas, desinteresse ou possíveis conflitos legais. Além disso, é necessário se realizar um bom planejamento, que leva em conta o tempo de exposição, probabilidade e a margem de lucro da campanha. Apesar das dificuldades e riscos, esta interatividade estreita bastante o vínculo com consumidores.
Confira algumas das peças relacionadas ao tema Copa do Mundo desenvolvidas pela br4|marketing:

Totem - Doceria Fantasias

Descontos para os clientes que acertarem os vencedores

da Wine Lovers

Tabela da Copa - THK.

Um cliente especial

Estava ensaiando meu retorno ao brog já faz um tempo, mas confesso que minha tarefa inicial era engajar as pessoas da agência em torno da ferramenta. Apresentar para ao mercado quais são nossas inspirações e principalmente o resultado delas, sempre foi um desafio que me motivou muito. Depois de muita conversa, acertos e comprometimento da equipe, o brog está firme e forte para quem quiser ler e comentar; é a comunicação na forma mais democrática. Meus sinceros agradecimentos a toda equipe, afinal de contas, vocês fazem isso aqui.

Agora, falando sobre o meu retorno, depois de pensar e muito sobre qual seria o meu papel por aqui, achei um caminho interessante. Não tem coisa melhor no mundo do que você espalhar as boas notícias e ressoá-las aos quatro cantos. Sendo assim, o meu principal compromisso por aqui será informar a chegada de novos clientes ao portfólio de Comunicação. Nestes últimos meses tem muita coisa bacana para contar e semanalmente trarei novidades.

Hoje, anuncio a chegada de um cliente especial, o Lar Jesus Entres as Crianças, uma entidade filantrópica e beneficente, que ampara, assiste, alimenta e educa cerca de 110 crianças - entre seis meses e 14 anos - em situação de risco e vulnerabilidade social, preparando-os para o exercício pleno a cidadania. O Lar “Jesus Entre as Crianças” foi declarado Entidade de Utilidade Pública pelos governos Federal e Estadual e pela Municipalidade de Osasco, achando-se regularmente inscrito nos Órgãos Oficiais da Assistência Social.

Acredito que não preciso descrever a nossa satisfação. Sem dúvida alguma este é um passo muito importante para a br4|marketing, pois usaremos toda a nossa experiência e conhecimento em comunicação e eventos para melhorar a qualidade de vida dessas crianças e gerar oportunidades para os seus pais, desenvolvendo um campanha que tem como um de seus objetivos principais conquistar novos associados e fidelizar a base já existente - 1.000 pessoas.

Isto reflete o nosso compromisso com a comunidade e respeito pela cidade que sempre nos acolheu muito bem, como empresa e cidadãos.

Caso você tenha interesse em receber mais informações sobre como ajudar o Lar Jesus Entre as Crianças,entre em contato: atendimento@br4marketing.com.br

Tá chovendo chocolate

Já imaginou estar na Avenida Paulista e de repente cair chocolate do céu? Pois é, essa é mais uma do chocolate Twix, depois da engraçadissima campanha, biscoito, caramelo e chocolate. Relembre em http://br4marketing.venha.ca/chocolate . Agora a ação é mais ousada e vai fazer "chover" chocolate em plena Avenida Paulista, a divulgação foi feita através da web e focada nas midias sociais como: Twitter, Facebook e Youtube. Para a marca será uma verdadeira brand experience e a interação que a ação denota, será fantástica.

Agora é esperar e conferir qual será a adesão do público. Você vai?

Veja mais em http://br4marketing.venha.ca/tachovendochocolate

Tradição moderna

A Niquelfer atua a mais de 25 anos no mercado de produtos químicos e metais, além de distribuir resinas termoplásticas para a produção de diversos produtos. Neste tempo de atuação o destaque não foi só para a qualidade dos produtos, mas também para uma assistência técnica próxima do cliente – no mercado organizacional, a oferta de um produto envolve muitos aspectos técnicos e critérios para uso dos materiais, assim, um fornecedor não se destaca só pela venda, mas pelo serviço de pós-venda que ele oferece ao cliente.

Entendendo isso, a br4|marketing ficou responsável por desenvolver a campanha para os serviços de galvanoplastia da marca. Em termos práticos, galvanizar é cobrir a superfície de um material com uma camada metálica. Um para-choque cromado, por exemplo, recebeu um processo de galvanização, o que oferece diversas vantagens, como tornar os materiais mais resistentes. A galvanoplastia já é um processo tradicional, e o estudo deste processo remonta ao século XVIII. A Niquelfer sustenta também outros processos tradicionais, como o tratamento direto com o cliente. Em contraponto, possui grande infra-estrutura com tecnologia de ponta, o que garante qualidade e entrega rápida dos pedidos. Unindo esses opostos, chegamos ao conceito da campanha: “uma empresa tradicionalmente moderna”. E o resultado, que tem um tom leve e de humor, você confere abaixo.

Corinthians lança chip para Celular

Surge mais uma novidade para os Loucos por ti Corinthians!!!

O Corinthians lança o Chip do Timão em parceria com a Claro. O produto criado pela Titans Group permite que os torcedores recebam alertas de gol, estatísticas, histórias de clássicos e a relação de jogadores que entrarão em campo nas partidas pelo celular. Para o lançamento, os mil primeiros corinthianos que se cadastraram no site www.chipdotimao.com.br terão assinatura grátis até o início da Copa do Mundo e ainda receberão em casa o produto. O cliente poderá escolher entre os pacotes Torcedor, Alerta de Gol e Siga o Jogo, pagando R$ 0,10 a cada mensagem recebida.
Também estarão disponíveis para download toques de celular, imagens e vídeos. Até o início do mundial, serão distribuídos mais mil chips para cada gol do Corinthians no Campeonato Brasileiro. A expectativa é de que, em dois meses, o produto tenha cerca de 100 mil assinantes, em comemoração ao centenário do clube de São Paulo.

Fonte: Mundo do Marketing

Este texto foi postado por Daniele Campos - Novos Negócios

Cases Memoráveis: Halo 3

Sendo um planner por natureza, valorizo com vigor a categoria Titanium & Integrated como a mais importante do Festival de Cannes. Tal categoria deixa claro o quão importante é ir além do filme de 30” e que ações integradas são capazes de transformar as marcas, empresas, mercados e até mesmo a cultura de uma super potência mundial.

Naturalmente refiro-me ao EUA mas errou quem pensou na campanha do presidenciável Obama. Estou falando da campanha criada pela McCann Erickson de São Francisco para o lançamento de Halo 3, o jogo de maior sucesso do console (vídeo-game) da Microsoft, o Xbox 360.

Não consigo descrever em palavras a comoção que envolvia o lançamento de Halo 3. Tanto faz se você gostava de games ou não, se era jovem ou pai de família com idade superior a 40 anos. Simplesmente era cool gostar de Halo 3. O apelo emocional era fortíssimo e extremamente coerente com o patriotismo natural do povo daquele país.

Em 24hs, Halo 3 arrecadou US$ 170 milhões transformando-se assim no maior lançamento da história do entretenimento. Hoje, este titulo pertence a GTA 4, jogo extremamente violento produzido pela Take-Two que faturou em apenas 1 dia mais de US$ 310 milhões.


O vídeo abaixo conta todo o processo da campanha:







E aí? Vale a pena ir além do tradicional?

Mais uma da copa: "Latas Torcedoras"

A Skol lança as “Latas Torcedoras”. A novidade integra as ações da marca da Ambev durante a Copa e apresenta latas que falam e torcem pelo Brasil. As latas “falantes” são desenvolvidas com tecnologia foto sensível e têm o mesmo visual e peso de uma lata de 350 ml. A edição especial está sendo distribuída aleatoriamente em meio à produção nacional durante o período da competição. São cinco gritos diferentes para torcer pelo hexacampeonato brasileiro.

As “Latas Torcedoras” são resultado de um trabalho em conjunto com equipes de inovação de países como China, Brasil e Estados Unidos. Quando o consumidor abre a lata, a penetração da luz ativa o dispositivo que faz a embalagem “falar”. Para repetir a fala, basta fechar a lata com a mão e abrir novamente. As latas que falam podem ser encontradas nos packs da marca em todo o país. A embalagem foi produzida pela F/Nazca e os rótulos pela Design Absoluto.

Para promover o lançamento, além de filme para TV, spots de rádio, ações na web e peças para outdoors e detectores de entradas, a Skol faz parceria com a empresa Bom Gelo. As embalagens da empresa de gelo virão com adesivos especiais que simulam frases divertidas entre a lata e o gelo. Nos pontos-de-venda, os consumidores encontram os “pontos extras falantes”, com frases engraçadas que chamam a atenção do público. A ação acontece também em mobiliários urbanos espalhados pelo Brasil, em que as latas apresentam gritos de torcida e “conversam” com os pedestres.

Vejam a propaganda!!

fonte: Mundo do Marketing

Marcas mutantes

Você já percebeu como tudo está mudando o tempo todo? Com as marcas não é diferente. Algumas marcas, principalmente as que estão imersas na internet,ou envolvidas com esportes e entretenimento, encaixam-se perfeitamente no perfil das marcas mutantes.

A estratégia mutante é uma tendência da comunicação contemporânea, e busca conectar as marcas a um público cada vez mais acostumado à interatividade, inovação e flexibilidade.

O assunto é bastante extenso e vai suscitar diversas discussões, mas por enquanto somente algumas marcas tem se aventurado por esse caminho. O principal exemplo talvez seja a Google, com sua marca adaptada a datas comemorativas. Antes dela, no entanto, a MTV já fazia - e faz - isso, adequando sua marca aos eventos que promove e às vinhetas que transmite durante sua programação.

Vale a pena ficar de olho nessas mutações, que provavelmente serão mais comuns daqui para frente.

Sem nada para fazer neste fim de semana?

Mais uma vez o centro de São Paulo sedia a Virada Cultural no dias 15 e 16 de Maio. O evento, para quem ainda não conhece, movimenta mais de sessenta pontos com shows, dança, teatro, cinema e arte. A idéia é bastante simples: imagine-se chegando no Vale do Anhangabaú, no Sábado a noite, para esbarrar com uma apresentação do Hermeto Pascoal, ou ainda, na Praça Júlio Prestes, ao meio dia de Domingo, para ver um show do ABBA?
Não tem problema ou preconceito, a Virada apresenta programação para todos os gostos: Zélia Duncan, Céu, Mallu Magalhães, Sidney Magal, Pitty, Raimundos, Titãs, LA Guns, Velhas Virgens, Tribo Jah, desfiles de Cosplay e Stars Wars, performances de tattoadores com direito até a suspensão corporal ao vivo, entre vários outros shows.
Todas as apresentações acontecem simultaneamente nos 61 pontos da cidade das 18h de Sábado até as 18h de Domingo.
Programação completa em: www.viradacultural.org/programacao
O fato é que o problema, mesmo, vai ser escolher qual assistir.

Olhos só para a Copa

Lentes de contato temáticas são opção para quem quer brincar - sem exageros - durante as partidas

A Copa do Mundo está chegando e, com ela, os acessórios mais bizarros para quem gosta de uma caracterização especial em dias de jogos. O site You Know It colocou à venda - para qualquer parte do mundo - um par de lentes de contato que imita uma bola de futebol e outros que reproduzem a bandeira de cada país participante do torneio. O valor de cada kit varia de £6,99 a £17,99. Os pedidos são despachados dentro de 24 horas. Produzido com hidrogel colorido - que mantém os olhos hidratados - o acessório pode ser reutilizado e tem vida útil de um ano depois de aberto. Apesar de pequenas, as lentes chamam a atenção por deixarem o olhar um tanto exótico. Por mais estranho que possa parecer, o item é uma forma de brincar durante os jogos sem, necessariamente, vestir-se completamente de verde e amarelo.

Fonte: Revista Criativa
Este texto foi postado por Daniele Campos - Novos Negócios

A Copa tá pintando aí

Estamos a quase um mês da Copa do Mundo, e gente falando sobre o assunto é o que não vai faltar. Mas dá para tentar ser um pouco menos óbvio, discutindo, por exemplo, sobre estética e futebol. Isso mesmo: algo tão presente nas Copas quanto a bola e os jogadores são os pôsteres. A primeira edição da Copa da FIFA, no Uruguai, em 1930, já contou com um pôster emblemático. Segundo Nicolette Tomkinson, diretora da divisão de Vintage Posters da Christie’s (uma das casas de leilão mais reconhecidas mundialmente), o pôster do torneio de 1930 é o melhor no estilo art deco.


Confira aqui os cartazes já produzidos para Copas do Mundo. E quando o assunto inevitavelmente for futebol, você já pode chegar com uma abordagem um pouco diferente.

Este post foi inspirado por Bruno Cesar, assistente de arte da br4|marketing.

br4|marketing cria stands para Link e GQuímica

Aconteceu em Abril, no Pavilhão de Exposições do Expo Center Norte, em São Paulo, o maior evento da indústria da borracha da América Latina. Nas duas feiras realizadas simultaneamente, a Pneushow/Recaufair (Pneus e Equipamentos) e a Expobor (Feira Internacional de Tecnologia, Máquinas e Artefatos de Borracha), os mais de 10.000 visitantes puderam conferir as novidades do setor durante os três dias de exposição.
Como não poderia deixar de acontecer, a br4|marketing marcou presença nestas duas feiras, desenvolvendo o projeto e a montagem do stand da Link Comercial na Pneushow (120m²) e da GQuímica na Expobor (56m²).

“Em nome de toda equipe da Link que esteve presente na Pneushow 2010, queremos agradecer à br4|marketing pelo trabalho realizado. Foi um sucesso!” – declarou Hivan Rodrigues, Coordenador de Marketing da Link Comercial Imp. e Exp. Ltda.

Trabalhando com o conceito “One Stop Shop”, a br4|marketing desenvolve soluções inovadoras em eventos, que integram criatividade, qualidade e resultado.
“É sempre muito gratificante desenvolver projetos em eventos dessa magnitude, ainda mais quando conseguimos atingir os resultados previstos e o reconhecimento dos nossos clientes”, argumentou Vinicius Guerra, Diretor de Atendimento da br4|marketing.

Entre em contato e veja o que a br4|marketing pode fazer pela sua empresa no seu próximo evento: Vinicius Guerra – vguerra@br4marketing.com.br.

Nascer online

Não é mais roteiro de ficção científica: nascimentos já podem ser transmitidos em tempo real na internet. Já imaginou os primeiros momentos do seu filho sendo vistos em rede, até por alguém que está em outro país? Quem traz essa novidade é o Hospital São Luiz, que em parceria com a Publivídeo montou um sistema capaz de filmar partos e transmiti-los por streaming (técnica que deixa os vídeos mais leves, como os de YouTube).

Mas até aí você deve se perguntar: “urgh, então eles vão realmente filmar um parto e mostrar?”. Vale entender, claro, que o sistema tem uma série de restrições: primeiro, os pais que decidem se contratam o serviço, eles não vão sair filmando o parto sem pedir. Caso aceitem, os pais ganham uma senha e ficam responsáveis por distribuir o código aos familiares e amigos, para respeitar a privacidade em um momento tão importante desses. E em segundo lugar, não se filma o parto inteiro, exatamente para não chocar quem está assistindo: “O objetivo é compartilhar a emoção da chegada do bebê com parentes e amigos. Por isso, o enquadramento fica restrito ao rosto dos pais e do bebê” explica Paulo Gomes, o engenheiro responsável da Publivídeo.

Mais detalhes sobre o projeto você pode conferir na mala-direta produzida pelo Hospital São Luiz em conjunto com a br4|marketing, para informar os próprios médicos do hospital sobre essa novidade.



E o assunto que fica no ar, ou melhor, na rede, é até onde vai a presença da internet na vida do homem: ela já permite a um pai ou mãe verem o parto do próprio filho, mesmo estando do outro lado do mundo.

Google bilionário?

Como assim? um site de buscas é detentor da marca mais valiosa do mundo. Assim, podemos perceber que o tema tecnologia veio pra ficar, tirando de base o ranking das marcas mais valiosas do mundo com, 2º IBM, 3º Apple e quem diria Microsoft atrás da Apple, são empresas de tecnologia.

Pensando com meus botões que essa tendência só tem de aumentar, apesar das já tradicionais marcas como, Coca-Cola e Mc Donald´s figurarem entre os top 10. Sem contar que o Google é apenas uma página de fundo branco com alguns menus e que valem bilhões de dólares.

Enfim, sem mais delongas invistam em tecnologia (rs) e pra quem é ligado em tendência, o Google está despontando com outros produtos e não só com a página de fundo branco, mas conta com o G1 e Android, celular e sistema operacional respectivamente.

Veja o ranking das marcas mais valiosas do mundo em http://http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=45501

Alice e as inspirações

Alice no País das Maravilhas bateu vários recordes no seu primeiro fim de semana nas bilheterias norte-americanas, e lidera a bilheteria global, deixando para trás até mesmo o aclamado Avatar.
Mas Alice não tem se mostrado somente um fenômeno das telonas.
Boa parte dos cenários e personagens do clássico revisitado por Tim Burton tem servido de inspiração também para a moda, a fotografia e as artes plásticas.
Listamos algumas das pirações inspiradas pelo filme:

Alice inspira exposição de pop art
http://guia.folha.com.br/exposicoes/ult10048u720806.shtml

Ensaio fotográfico
http://interessante.art.br/blog/viewpost/480.html

Linha de maquiagem e esmaltes
http://entretenimento.r7.com/moda-e-beleza/noticias/alice-no-pais-das-maravilhas-ganha-linha-de-maquiagem-e-esmaltes-20100104.html

Como escolher a fonte certa?

Assim como o dono do texto e da façanha (Lucas Oliveira) eu estava navegando pela internet e encontrei esse artigo. Vou replicá-lo, é bem interessante pra quem esta começando e mesmo quem já tem um tempo na área é diferente analisar o "organograma" (link abaixo)!

http://lh3.ggpht.com/_KX5ooQWVzS0/S9MsEsWBvVI/AAAAAAAAFPY/pXriuYsghTE/s1600-h/FONTES[7].png

Já foi o tempo que se batia bafo presencialmente!

Álbum de figurinhas da Copa na versão Digital!

Ao mesmo tempo que é empolgante é triste, as crianças dessa geração terão as chances reduzidas de interagir "presencialmente" com seus amigos. Essa foi umas das coisas mais legais da minha geração e agora a tecnologia "elevou" pra outro patamar esse tipo de interação.

Para os curiosos segue abaixo o link com a notícia na integra e o tutorial de como jogar.

Na dúvida eu vou experimentar!

http://tecnologia.uol.com.br/ultimas-noticias/redacao/2010/04/23/album-virtual-da-copa-do-mundo-e-alternativa-contra-falta-de-figurinhas-nas-bancas.jhtm

Um sustinho nos papais de Cartman

Trey Parker e Matt Stone, criadores do South Park, passaram uma semaninha em apuros. Como todos sabem, o cartoon americano vive da sátira de personagens políticos, celebridades e, com uma boa pitada de audácia, os religiosos. Buddha, em um dos episódios foi flagrado consumindo cocaína enquanto Jesus Cristo assistia a “filminhos de gente grande”. Em um dos episódios da semana passada, no entanto, piadinhas com o profeta Maomé fantasiado de ursinho não foram tão bem recebidas e acabaram censuradas após radicais muçulmanos ameaçarem os engraçadinhos. No site do grupo radical Revolution Muslim, os dizeres: “Temos que avisar Matt e Trey que o que eles estão fazendo é estúpido, e eles provavelmente acabarão como Theo Van Gogh por exibir o programa’’. O cineasta holandês Theo Van Gogh lançou um filme supostamente criticando o islamismo e acabou morto em 2004 por um militante.

E aí, brincadeira tem limite?

Quem tem medo de... Campanha publicitária?

Lembra do homem do saco? E do bicho-papão? Há décadas esses dois comparsas são utilizados no “adestramento” de crianças. Tal procedimento é constantemente discutido por psicólogos e educadores, mas será que o uso do medo como elemento de prevenção realmente funciona na publicidade? A famosa frase “Droga Mata” foi emblemática na campanha antidrogas dos anos 90 e escancara o uso do medo. Veja o link: http://www.drogamata.com.br/. Outras seguem essa fórmula em campanhas antitabagistas e de prevenção de acidentes no trânsito.

http://www.dormiu.com.br/wp-content/uploads/2008/05/cigarro-04.jpg

Com mensagens mais light, comerciais como os a seguir buscam aproximar o público através do humor:

http://www.youtube.com/watch?v=TvC6RryUn0Y

http://www.youtube.com/watch?v=dMg9DAisHYI

E então, será que educar utilizando o medo funciona? Isso não é uma pergunta retórica.

Por Fernando Andreazi - Redator da br4marketing

Afinal, o que é um job?

No dia a dia de uma agência é bem capaz que esta seja uma das palavras mais faladas. Se você estiver em contato com algum criativo, designer, planejador ou profissional de atendimento, não vai ser raro ouvir falar em “job”. Em tradução livre, do inglês, job significa trabalho. Mas talvez esse não seja o melhor sentido do termo: job não é uma função, como design, redação. Job é uma “tarefa”, um pedido. Quando uma empresa pede uma mala-direta para nós, por exemplo, isso se transforma imediatamente em um job.

Aliás, esse foi o job que tivemos que executar, uma mala-direta. O pedido foi da Newco Construtora, empresa que fidelizou grandes clientes com engenharia de ponta e experiência, a exemplo, o Grupo Pão de Açúcar. Esse status de “fornecedor fiel” foi conquistado pelo relacionamento direto e próximo com os clientes, e era isso que eles queriam comunicar a seus prospects: que com a Newco eles poderiam “puxar uma cadeira”, se acomodar, e começar junto um novo projeto. Entretanto, imagine que as empresas que eles impactariam fazem obras na ordem de R$10 milhões. E que o executivo de uma empresa dessas não tem lá muito tempo livre na agenda. Assim, toda essa proximidade teria que ser transmitida na mala-direta mesmo.

A idéia de “puxar uma cadeira” com o prospect para conversar era inspiradora. Pena que não poderia ser feita por mala-direta. Quer dizer, não fisicamente. Será que esse sentimento poderia ser transmitido pela comunicação? A resposta você confere abaixo.

O Maior Email Marketing do Mundo

O título desse post é sim de dar medo: que pessoa em sã consciência toparia ler o maior email marketing do mundo? Mas neste caso a empresa criadora mandou muito bem, tanto que o email se diferenciou e virou notícia, inclusive aqui. Bem melhor do que a maioria que enche, todos os dias, a nossa caixa de spam.

Para não estragar a surpresa, confira o maior email marketing do mundo aqui.

A reconstrução de uma marca

Atuando a 20 anos no ramo da construção, a Newco fez um nome pautado pela solidez e competência. Prova disso é a respeitável lista de clientes que a construtora atendeu: Grupo Pão de Açúcar, Drogasil, Hospital Alemão Oswaldo Cruz, Hospital Samaritano, Shopping Iguatemi, Tetrapak, Itaú-Unibanco. A lista se estende, e muitos dos citados são clientes fiéis. Mas se a Newco tem uma trajetória invejável, qual foi o desafio da br4 | marketing? Criar uma nova identidade visual para a marca, apoiada tanto no renome que a construtora conquistou quanto na modernidade e avançada Engenharia aplicada nos projetos. A primeira vista pode parecer um paradoxo para a comunicação – como transmitir tradição e modernidade ao mesmo tempo? Não são ideias contrárias? – Mas foi com visão estratégica que a dúvida se resolveu. Na verdade, tanto a tradição quanto a modernidade da Newco se sustentam, nos termos da construção, em um mesmo alicerce: qualidade. A qualidade dos materiais, das soluções tomadas, dos processos de construção fizeram a forte imagem da construtora. E pensando assim chegamos ao slogan “máximo valor agregado”. Porém, ainda faltava uma identidade visual nova. Daí Criação, Planejamento e Atendimento sentaram, discutiram caminhos junto ao cliente, discutiram mais um pouco, trabalharam e produziram a nova identidade. Para você conseguir comparar melhor o resultado, colocamos lado a lado a marca antiga e a nova.




Repare: o novo logo mantém alguns traços semelhantes ao anterior, para não negar a tradição da marca. Entretanto, teve sua estética modernizada. Tradição + modernidade. Exatamente o que pediram no briefing, não?

Guerra Fria reloaded

A luta entre censura e liberdade de expressão é tão antiga quanto qualquer provérbio de sabedoria oriental. Mas a briga que o Google vem travando com a China é digna de nota, pois revisita uma disputa clichê, dentro dos moldes da contemporaneidade.

Em 2006, o Google concordou em censurar o resultado de buscas na China, filtrando conteúdos não autorizados pelo Partido Comunista. No entanto, desde que a empresa resolveu voltar atrás nessa decisão, ela vem tomando uma postura irredutível e enfrentando uma grande potência mundial.

O ministro chinês da Indústria e Tecnologia da Informação, Li Yizhong, ameaçou o Google de “sofrer as consequências” caso se recuse a colaborar com a censura do país. No entanto, o executivo-chefe do Google, Eric Schmidt, avisou que prefere ter sua operações encerradas na China do que acatar a decisão do Governo.

Mas toda essa polêmica é só um exemplo da tensão cada vez maior entre EUA e China. Enquanto os Estados Unidos vendem armas pra Taiwan - que a China clama ser província sua – e recebe a visita de Dalai Lama – que a China acusa de “separativista” - o Google engrossa a discussão e mantém seu posicionamento.

Nunca faltaram apocalípticos alardeando o início de uma Terceira Guerra Mundial. Mas seria exagero dizer que vivenciamos uma nova Guerra Fria?

Tecnologia x Tecnologia

Todos sabem que o conceito de racismo é uma das questões mais delicadas dos Estados Unidos. Num momento peculiar em que ainda se comemora o fato de um negro estar na Presidência do país, um americano balança as estruturas de uma mega empresa acusando-a de preconceito racial.

Desi Cryer adquiriu um Mediasmart, último modelo de notebook lançado – com grande alarde, por sinal - pela HP. A novidade tecnológica do laptop era uma webcam capaz de acompanhar sozinha os movimentos de quem fosse filmado. No entanto, ao testar o aparelho, Desi descobriu que o artifício simplesmente não funciona com ele, que é negro. Porém, funciona perfeitamente com a sua amiga Wendy Zaeman, de pele branca. Ao invés de unir grupos de protesto ou acionar a Justiça – costumes bastante característico dos norte-americanos – Desi resolveu fazer um vídeo caseiro demonstrando a falha do computador. Apesar do vídeo estar postado na categoria “humor” do Youtube, muita gente levou a situação a sério. E isso inclui a HP.

Em poucos dias, o filme de Desi atingiu mais de 2 milhões de acessos. Como resposta, a HP não convocou coletiva de imprensa, nem publicou releases em jornais de grande circulação. A opção feita foi usar o mesmo meio para a defesa, ou seja, a internet. A empresa publicou uma carta em seu blog dizendo que a iluminação do ambiente era insuficiente e, portanto, não havia um mínimo de contraste para que o software funcionasse. Mesmo assim, a HP reconhece a falha, pede desculpas e se compromete a reparar o erro.

As opiniões se dividem e a polêmica ainda cresce. Falha tecnológica, iluminação insuficiente ou racismo descabido? Enquanto os internautas discutem num verdadeiro júri popular virtual, o único veredicto que temos é que a internet surpreende todos os dias com o poder entregue nas mãos do consumidor. Discussões em tribunais se tornaram obsoletas. O efeito do boca-a-boca está ficando cada vez mais devastador, obrigando as empresas a entrarem nos moldes do mais puro perfeccionismo, em se tratando tanto de tecnologia quanto de respeito aos clientes. E quem não aceitar o desafio, já está condenado ao fracasso no mercado.

por Deborah Fernandes - Redatora da br4|marketing